Criada pela 35, comunicação da proptech ocupa aeroportos, shoppings e clubes para reforçar posicionamento no mercado imobiliário de alto padrão

A Pilar lançou uma nova campanha publicitária para o PilarHomes, marketplace de imóveis voltado ao segmento de alto padrão. Criada pela 35, a comunicação aposta em uma linguagem inspirada em editoriais de moda para reforçar atributos ligados a lifestyle, exclusividade e curadoria.

Com o conceito 'O endereço dos melhores endereços', a campanha transforma ruas e pontos icônicos de São Paulo em elementos centrais da narrativa visual. As peças apresentam personagens em cenários urbanos associados ao universo premium da capital paulista, para conectar o PilarHomes à ideia de experiência e sofisticação.

“Em São Paulo, o endereço diz muito sobre quem você é e sobre como você escolhe viver”, afirma Renato Feller, CMO da Pilar.

A estratégia inclui presença em mídia OOH em locais de alto fluxo e afinidade com o público-alvo, como JK Iguatemi, GRU Airport, academias Bodytech e clubes como Hebraica e Pinheiros. A campanha também contempla mídia digital em plataformas como Meta, Google, YouTube e TikTok, além de inserções em Uber, Globoplay e veículos impressos como Estadão, Valor e Casa Vogue.

“Enquanto o mercado imobiliário anuncia imóveis, PilarHomes constrói uma marca baseada em desejo, curadoria e sofisticação”, afirma Astério Segundo, CEO da 35.