Assim como todas as tendências de mercado, elas passam por evoluções ao longo do tempo, e com os influenciadores não é uma exceção. As negociações, com estes profissionais que antes eram fechadas apenas por cachês, agora estão começando a ser baseadas no CPM, Performance ou uma combinação de ambas.
Segundo a E-commerce Brasil, o nosso país é onde os influenciadores exercem o maior impacto nas decisões de compra. Este percentual, em torno de 43%, é suficiente para que qualquer profissional de marketing ou empresário preste atenção nesse formato chamado "marketing de influência".
No entanto, é vital selecionar os influenciadores certos para promover a sua marca, o que é um processo que requer reflexão cuidadosa e estratégica e análise de modernas ferramentas e pessoal especializado. Aqui estão algumas considerações que devemos ter ao escolher influenciadores:
Alinhamento com a Marca: O influenciador deve ter uma personalidade e um estilo que estejam alinhados com a imagem e os valores da marca. Eles precisam ser capazes de se conectar autenticamente com a marca e seus produtos para fazer uma promoção eficaz.
Alcance e Engajamento: Embora o número de seguidores seja importante, o engajamento que o influenciador tem com seu público pode ser ainda mais crucial. Um influenciador com uma base de seguidores menor, mas altamente engajada, pode ser mais eficaz do que alguém com muitos seguidores, mas com pouco engajamento.
Reputação: A reputação do influenciador é extremamente importante. Se um influenciador se envolveu em controvérsias ou tem um comportamento inadequado, isso pode afetar negativamente a imagem da marca.
Público-Alvo: O público do influenciador deve coincidir com o público-alvo da marca. Se o público do influenciador não for relevante para o produto ou serviço que a marca oferece, o marketing de influenciadores pode não ser eficaz.
Conteúdo de Qualidade: O influenciador deve ser capaz de produzir conteúdo de alta qualidade que seja atraente e eficaz na promoção da minha marca.
Frequência de Postagem: Influenciadores que postam regularmente tendem a ter um público mais engajado. Portanto, a frequência de postagem é outro fator que devo considerar ao escolher um influenciador.
Transparência: O influenciador deve ser transparente sobre a parceria paga com a marca para evitar problemas legais e manter a confiança do público.
Vale lembrar que o objetivo é criar uma parceria que seja benéfica para ambas as partes – a sua marca e o influenciador. Portanto, a comunicação clara e as expectativas alinhadas são cruciais para o sucesso de qualquer campanha de marketing de influência.
Allex M. Baptista é CEO da Immakers Ads e da Ada Influencers
