Na dinâmica frenética da era digital, a conexão autêntica entre marcas e audiências tornou-se crucial. Especialmente na era da Web 3.0, onde a interatividade e a descentralização são a norma, a reinvenção das marcas pessoais na Creator Economy se destaca como uma estratégia vital.
No contexto da Creator Economy, existem o que chamo dos "5 E's" - entretenimento, emoção, experiência, engajamento e educação -, que se bem explorados podem orientar com muita assertividade a criação de conteúdo de personalidades digitais, influenciadores e creators. A seguir detalho como os 5E's podem ser aplicados não apenas para atrair, mas também cativar e fidelizar o público-alvo.
Entretenimento: Criadores como MrBeast (@mrbeast) exemplificam perfeitamente o uso do entretenimento para engajar e ampliar a base de fãs. Ao organizar desafios elaborados e divertidos, ele não só entretém, mas também instiga o público a voltar por mais conteúdo, mostrando como o entretenimento pode ser uma ferramenta poderosa para criadores na construção de uma marca pessoal forte.
Emoção: Nas redes sociais, criadores de conteúdo como Zach King (@zachking) utilizam narrativas emocionais para conectar-se com o público. Seus vídeos, que muitas vezes incluem elementos de magia visual, tocam os espectadores ao conjugar histórias inspiradoras com efeitos visuais impressionantes, promovendo uma conexão emocional profunda com sua audiência.
Experiência: Experiências imersivas e interativas são fundamentais na Creator Economy. Criadores como NikkieTutorials (@nikkietutorials) elevam a experiência do usuário ao participar de colaborações exclusivas com marcas de cosméticos, oferecendo aos fãs a oportunidade de se envolverem diretamente com os produtos por meio de tutoriais passo-a-passo e eventos virtuais de lançamento.
Engajamento: A interação é a chave no mundo digital. Casey Neistat (@caseyneistat), por exemplo, é conhecido por envolver sua comunidade através dos comentários em seus vídeos e parcerias com seus seguidores. Este tipo de engajamento constante ajuda a fortalecer laços e aumenta a lealdade do público, algo essencial para qualquer marca na Creator Economy.
Educação: Muitos criadores de conteúdo focam em educar sua audiência enquanto entretém. Marques Brownlee (@mkbhd), um criador de conteúdo sobre tecnologia, educa sua audiência com reviews detalhados e explicações técnicas acessíveis, estabelecendo-se como uma autoridade no nicho de tecnologia. Isso não apenas atrai novos seguidores, mas também mantém o público existente engajado e aprendendo constantemente.
Esses exemplos mostram como os "5 E's" podem ser efetivamente aplicados na Creator Economy, utilizando as ferramentas e plataformas digitais para transformar os seguidores em uma comunidade ativa e engajada. Ao focar nesses aspectos, as marcas pessoais podem se destacar e crescer de maneira sustentável na era digital. E cabe às marcas comerciais entenderem de forma mais profunda como podem se aliar a esses nomes e potencializar valores convergentes através de conteúdos que sejam construtores de comunidade e de reconhecimento reputacional.
Talita Rock é diretora de talentos da Suba
