Young Lions Brazil – 30 anos

Em 1994, eu era consultor da produtora Companhia de Cinema (Maninho) e já frequentava o então IAFF – International Advertising Film Festival desde 1998 em Cannes. Um festival só de filmes. Apenas em 1992 incluiu uma nova categoria: Press&Outdoor Lions.

Foi quando encontrei, praticamente acampados, uns 30 jovens. Isso não era comum na época, Cannes era um evento de elite e frequentado por profissionais seniores. Eram holandeses (The Dutch), publicitários, sim, que tinham se aventurado de seus Países Baixos para assistir ao Festival de Cannes em 1993. Alugaram um ônibus e vieram. Não demorou muito para que a organização do festival percebesse que tinha que dar um destino àqueles “sem crachá” e seu colorido ônibus. Em 1994, quando os encontrei, já havia uma nova categoria de delegados, os Young Creatives, a preços bem mais acessíveis.

Percebi que havia ali uma excelente oportunidade para tentar trazer para Cannes, no ano seguinte, uma delegação de Young Creatives brasileiros. Conversei com os organizadores e pedi para organizar no Brasil. Não tinha ideia como.

Conversei com Armando Ferrentini, publisher do propmark. Com seu proverbial entusiasmo e aguda percepção para tudo que fosse novo e positivo para o mercado, Ferrentini não só me incentivou como ajudou a divulgar nossa ideia e captar patrocínios.

Fizemos o concurso, mais de 50 inscrições e um júri especial (reunido na lendária sede do Clube de Criação, no Bixiga) selecionou a primeira delegação de Young Creatives, com 14 jovens (o limite era 28 anos), profissionais cujos nomes merecem ser registrados aqui:

Fizemos o concurso, mais de 50 inscrições e um júri especial (reunido na lendária sede do Clube de Criação, no Bixiga) selecionou a primeira delegação de Young Creatives, com 14 jovens (o limite era 28 anos), profissionais cujos nomes merecem ser registrados aqui:

Se você conhece algum Young Creative desta lista, trabalhou com, foi seu chefe, dupla ou mentor, não é à toa. Por dois motivos: primeiro porque, já na primeira edição, nosso propósito sempre foi selecionar profissionais cuja excelência no trabalho fosse um critério inquestionável.

Segundo porque, tão importante quanto a excelência profissional, houvesse também o compromisso de, voltando, de Cannes, multiplicar o conhecimento, habilidades e valores que os tornasse um grupo singular em nosso mercado.

Esses dois compromissos/propósitos permanecem íntegros, ano após ano, há 30 anos, resultando em 494 Young Creatives/Young Lions, que hoje, podem ser encontrados na direção das maiores e melhores agências do mercado, anunciantes, produtoras, empresas especializadas em design, PR, veículos, plataformas, participando e presidindo vários júris do Cannes Lions. Ou em qualquer lugar onde mais se valorize e se necessite da criatividade como o motor que impulsiona o desenvolvimento de mercados, marcas, valores e bem-estar. Em mais de 10 países!

Importante notar que neste primeiro grupo, muito antes de Cannes abrir novas categorias, já tínhamos anunciantes, mídias, planejadores, traduzindo uma posição que sempre defendemos: a criatividade é o combustível necessário para a ignição de qualquer projeto, em qualquer área da comunicação comercial.

Ano após ano nossos Young Lions se destacaram, principalmente nos resultados das premiações em Cannes. Na última checagem que fizemos, era possível identificar pelo menos um Young Lions brasileiro em 8 de cada 10 fichas técnicas premiadas.

Voltando a 1995, a delegação descobriu que era necessário indicar uma dupla para participar de uma desconhecida Young Creatives Competition. Uma reunião informal na escadaria do Palais escolheu nossos primeiros representantes: Alda Marcantônio (redatora) e Rogério Lima (diretor de arte). O cliente era uma ONG (Plant-It 2000) e nossa dupla ganhou um honroso 3º lugar, que (injustamente), não está computado na planilha oficial de medalhas, já que nessa época só havia uma medalha para o primeiro colocado. Tudo bem, já no ano seguinte, ganhamos nossa primeira medalha, com um anúncio para WWF. A partir daí o Brasil ganhou mais 19 medalhas.

Estamos em primeiro lugar desde que o ranking foi elaborado: são 8 medalhas de Ouro; 2 de Prata e 10 Bronze. O gráfico do ranking geral da competição ilustra bem esse desempenho:

A posição de liderança que ocupamos no ranking da Young Lions Competition é a única em que o Brasil aparece em primeiro lugar.

E por que é importante esse desempenho?

O programa se tornou, para os próprios organizadores do Lions, um dos principais celeiros de formação profissional e, portanto, novos delegados de futuras edições do Cannes Lions, jurados, palestrantes e também autores das milhares de peças inscritas para disputar um dos Leões das diversas categorias.

Os números são impressionantes: em 2024, tivemos 448 jovens inscritos representando 68 (!!) países na Young Lions Competition. Realizadas anualmente durante o Cannes Lions, consolidaram-se como uma das plataformas mais prestigiadas do mundo para jovens talentos do marketing e da comunicação. Muito além de uma competição, sua participação simboliza um marco decisivo na carreira de profissionais em ascensão, oferecendo visibilidade internacional, parâmetros de excelência criativa e a rara chance de ser celebrado no mesmo palco da cerimônia de premiação, ao lado dos maiores nomes da indústria.

Os competidores são escolhidos por meio de rigorosas seletivas nacionais, onde jovens talentos enfrentam desafios complexos e prazos apertadíssimos. Os vencedores terão a honra de representar seu país no palco global de Cannes — uma conquista de valor individual e, também, de orgulho nacional.

Ao longo dos anos, a competição expandiu-se para diversas categorias — Print, Film, Digital, Media, PR, Design e Marketers — acompanhando a evolução das categorias premiadas pelo Lions.

A competição nacional em cada país tornou-se uma verdadeira vitrine para novos talentos, atraindo centenas de duplas a cada ano (este ano, recorde, tivemos 276 duplas inscritas na edição brasileira). Os vencedores terão o privilégio e a responsabilidade de representar o Brasil em Cannes, além de defender sua liderança no ranking.

O sucesso contínuo do programa Young Lions Brazil é reflexo direto do investimento estratégico na formação criativa e da solidez da indústria de comunicação. A competição valoriza colaboração, pensamento rápido e criatividade com propósito — atributos essenciais no ambiente midiático atual, cada vez mais desafiador e dinâmico. O mercado sempre apoiou o programa, através de patrocínios, participando dos diversos júris e apoiando todas as nossas iniciativas. Sabem que, a cada ano, colherão uma nova safra de talentos. Este ano, a participação destes patrocinadores, TV Globo, Nubank, Amstel, Chanel Factory, além do próprio Estadão, viabilizou, pela primeira vez a participação de duplas competidoras brasileiras nas sete categorias.

De 1995, pulamos para 2025, 30 anos depois.

Desde 2023, o Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, também assumiu a organização do Young Lions, profissionalizando ainda mais o evento e alinhando-o aos padrões internacionais do Lions. Criamos um regulamento registrado na Secretaria de Apostas e Prêmios (SAP), garantindo total transparência e rigor no processo de seleção.

Um júri formado por 73 profissionais de altíssimo nível avaliou e selecionou com extremo cuidado os finalistas e vencedores. A sua escolha é o resultado direto desse compromisso com a qualidade. Assim como publicamos a delegação de 1995, saudamos abaixo os 14 (mesmo número de 1995, bom sinal!) novos Young Lions.

Eles agora brilham na mesma lista de 494 Young Lions e, como eles, farão história em Cannes, no Brasil e onde mais for necessário mostrar a garra dos profissionais brasileiros.

Emmanuel Publio Dias é coordenador do Young Lions Brazil, consultor associado da Balt Consultoria e professor decano da ESPM