https://youtube.com/watch?v=W_fzBW6Kaok
Todos sabem que o alimento preferido de um vampiro é sangue. Certo? Mas e se, por um acaso do destino, esse vampiro ganhasse, em vez de um pescoço, um biscoito Oreo? Será que ele deixaria de tomar sangue para beber leite e cumprir o famoso ritual do biscoito mais amado do mundo? Pois é justamente essa a pergunta do novo vídeo da marca, batizado de Oreo, recheado de maravilhas. A ação marca o reposicionamento da empresa no mercado brasileiro.
O filme, que foi criado pela agência americana The Martin Agency e adaptado pela FCB Brasil, estreia nesta segunda-feira (30) em emissoras de TV aberta de todo o Brasil.
Com um novo visual, a comunicação adota palavras-chave para expressar as sensações que deseja transmitir nessa nova fase, como os verbos imaginar, brincar e transformar.
Com o slogan Oreo, recheado de maravilhas, a ideia é trabalhar o conceito de que, ao compartilharem o biscoito, as pessoas se abrem para experiências criativas e divertidas, vivenciam um mundo no qual a imaginação faz a diferença. No filme, por exemplo, o vampiro começa a curtir a vida e se revela um excelente dançarino.
“Utilizamos personagens e linguagem apropriados para entrar nesse universo da imaginação. Com essa iniciativa, queremos continuar a jornada de construção de marca e conquistar novos consumidores, com a ampliação do target”, afirma Rafael Esposto, gerente de marketing de Oreo.
O foco da nova campanha é atingir um público chamado de “millennial parents”, pais e mães jovens, com idade entre 18 e 34 anos.
Para gerar conhecimento de marca e atingir mais lares brasileiros, a Oreo desenhou uma ampla estratégia de mídia, com muita exposição em TV aberta, arquitetada pela FCB Brasil, e ações em digital, sob a responsabilidade da LOV.
“Queremos demonstrar aos poucos o conceito completo da nova campanha. O ganho de market share deve vir como consequência dos esforços de comunicação atrelados aos investimentos em PDV”, afirma o executivo de marketing da marca.
Oreo desembarcou nas gôndolas do Brasil há dois anos.
