Há meio século já nos orgulhávamos de criar bons anúncios e não nenhuma dúvida disso se folhearmos as edições mensais da revista Realidade, então, publicação de vanguarda da Editora Abril. Alguns desses anúncios – apenas alguns – e campanhas foram premiados na segunda edição do Prêmio Colunistas e no prêmio desta revista Propaganda.
Outros que reproduzo aqui não mereceram qualquer destaque provavelmente por não terem sido inscritos, a limitação de categorias e áreas de mídia do regulamento, não os favorecia.
Um desses anúncios, sem dúvida diferenciados, publicado em Realidade foi o dos colchões Suavespumada indústria Trorion. Trata-se de um roteiro muito inteligente em formato de tirinha de jornal com personagens que parecem ser da turma do Snoppy de Charles Schultz. Se não foi um licenciamento é óbvia a intenção do criador, tanto no estilo do diálogo quanto no design, em fazer referência aos quadrinhos referidos. Não sabemos qual foi a agência de propaganda, naqueles idos poucas assinavam as peças publicitárias.
Também sem indicativo de autoria, porém, provavelmente criado pela Alcântara Machado, encontramos na revista um bom anúncio da Nycron, produto da fábrica Sudantex, que se reporta ao recall do lendário reclame do RumCreosotado, veiculado em bondes, com versos atribuídos a Bastos Tigre, em inícios do século XX. Outra campanha de 1968 que merece registro é a do produto Modess da Jonhson&Jonhson, sem identificação de autoria como as demais referidas. Consta de vários anúncios com excelente posicionamento para o público alvo em relação aos tabus existentes.
Outros anúncios e campanhas da Jonhson&Jonhson chamam a atenção pela sua originalidade e diferencial criativo como o das escovas de dente Tek. É uma graça esse Sr. Ferreira como bem lembrou o redator.
