A JCDecaux, uniu-se à Coca-Cola e à WPP para transformar a Estação Lapa, da Linha 1-Vermelha do Metrô de Salvador, em um espaço de celebração da Copa do Mundo. A ativação, inaugurada na última sexta-feira (19), data do segundo jogo do Brasil no torneio, ficará disponível até a final da competição, em 19 de julho, levando elementos visuais do Mundial para milhares de passageiros que circulam diariamente pelo local.
Criada pela Coca-Cola, a ambientação resgata a tradição das ruas brasileiras decoradas para a Copa, utilizando referências de arte urbana para reforçar símbolos como união, celebração e memória afetiva dos torcedores durante o campeonato. O projeto envolve a ocupação de diferentes áreas da estação, com adesivação de pisos, paredes e janelas, além de elementos suspensos inspirados nas cores da bandeira brasileira. A proposta é transformar a jornada dos passageiros em uma experiência imersiva, aproximando a marca do público em um dos principais pontos de mobilidade urbana da capital baiana.
A escolha de Salvador faz parte da estratégia da JCDecaux e da Coca-Cola de desenvolver ativações conectadas às características culturais de cada região. A iniciativa busca adaptar campanhas globais e nacionais aos contextos locais, criando experiências mais relevantes e fortalecendo a relação entre marcas e consumidores em ambientes de alta circulação.
“A Copa do Mundo é um dos poucos momentos capazes de unir pessoas em torno de uma mesma paixão pelo futebol e das emoções que só o esporte proporciona. Com essa iniciativa, queremos aproximar ainda mais os fãs dessa experiência, reforçando a conexão histórica da Coca-Cola com o torneio e criando oportunidades para que cada torcedor viva e compartilhe momentos inesquecíveis ao lado de quem mais importa” declara Raquel Ribeiro, diretora sênior de marketing da marca Coca-Cola no Brasil.
“O OOH transforma os espaços de mobilidade em lugares de encontro e expressão cultural. A Estação Lapa é um dos grandes símbolos da circulação na capital e, durante a Copa, vira também um ponto de encontro da torcida. Estar presente aqui nos permite viver essa paixão com as pessoas no seu dia a dia – no trajeto para o trabalho, para casa ou para encontrar amigos. Levar a campanha para a rotina de quem passa por aqui potencializa a relação entre a cidade e uma das maiores paixões dos brasileiros”, afirma João Binda, diretor comercial da JCDecaux Brasil.
Imagem do Topo: Divulgação
