C om um inventário que traz placas de publicidade afixadas em residências cadastradas e telas em lojas comerciais de favelas, além de creators engajados às comunidades, a NÓS (Novo Outdoor Social) completa 14 anos de atividades. A fundadora Emilia Rabello acaba de trazer o executivo Cris Moreira para se associar ao projeto e agregar valor com sua experiência em veículos como a Band e a CNN.
Nesse período, a empresa passou a oferecer soluções de mídia OOH e pDOOH (programática), ativações artísticas, projetos especiais, grafite, experiências de marca, creators e análise de dados aplicada ao consumo popular. A operação de DOOH, como ressalta Emilia, está presente dentro de mais de 260 comércios locais das comunidades, “criando uma rede de comunicação perfeitamente integrada ao cotidiano real do consumidor”. Emilia explica ainda que essa operação conta com “pontos geolocalizados e monitorados via GPS e DSPs e a NÓS também consegue ampliar a conversa através de estratégias de mobile interaction, conectando mídia física e digital com impacto sem dispersão de verba durante toda a sua jornada”.
Desde o início, a empresa investe em pesquisa e inteligência, tendo sido pioneira em 2017 ao desenvolver estudos proprietários para demonstrar a força econômica das periferias. Esse trabalho analítico, atualmente ancorado na plataforma Tracking das Favelas (lançada em 2024), “resultou na construção de um dos maiores data lakes sobre comportamento de consumo em territórios populares do país, acumulando mais de 19 mil entrevistas realizadas sobre hábitos, marcas, intenção de compra e modo de agir”, nas palavras de Emilia.
Para sustentar seu projeto, a NÓS consolidou inventário de mídia em favelas com presença mapeada em todos os 5.569 municípios brasileiros e já executou campanhas em 1.612 cidades, alcançando mais de 6 mil comunidades, incluindo territórios de povos originários.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 15 de junho.
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