"No Ad" é uma iniciativa que busca salvar vidas e inspirar a indústria a aderir ao movimento
Em um cenário onde a maioria das pessoas busca informações e orientações na internet, quando o assunto é primeiros socorros, qualquer segundo de atraso pode custar uma vida. Por isso, a Pague Menos, detentora do canal no YouTube com 225 mil inscritos, lança o movimento 'NO AD', que retira anúncios de conteúdos urgentes ligados à saúde.
A internet facilitou a vida da sociedade de infinitas formas, e uma delas foi a de possibilitar o acesso a orientações sobre como colocar a mão na massa e resolver questões simples do dia a dia. A prática de buscar tutoriais, vídeos e orientações sobre como desenvolver algumas atividades por conta própria passou de uma tendência para um comportamento quase que instintivo da sociedade moderna. E esse comportamento se repete em situações de perigo e emergência, mas existe um fator que interfere diretamente nisso: as propagandas, aqueles segundos que antecedem um vídeo ou um conteúdo, que podem ser determinantes em caso de emergência.
Por isso, a Pague Menos se empenhou em desenvolver uma iniciativa com o propósito de reforçar seu compromisso em facilitar o acesso à saúde para todos os brasileiros.
Em parceria com a Lew'Lara\TBWA, a rede de farmácias lança 'NO AD, iniciativa que mapeou situações de emergência que demandam ação imediata, como massagem cardíaca, manobra de engasgo, identificação de AVC, respiração boca a boca e estancar sangramento, entre outras, e propôs aos criadores de conteúdo relacionados a essas situações para desmonetizarem seus vídeos, e em contra partida, a Pague Menos assume a responsabilidade de remunerá-los com um valor determinado, substituindo assim o potencial lucro proveniente de anúncios.
"Investir em propaganda é indispensável, mas em alguns casos ela pode ser repensada em prol de um bem maior, que é a saúde das pessoas. A princípio, a ideia sofreu resistência muito grande, com diversas negativas, até se tornar realidade. Agora, queremos convidar outras empresas e indústrias do setor, que também acreditam que a saúde está em primeiro lugar, para fazer parte do movimento e nos ajudar a salvar vidas. No momento de emergência, todo segundo conta, e isso não tem preço", comenta Renato Camargo, vice-presidente de clientes na Pague Menos & Extrafarma.
A marca obteve sucesso ao fechar parceria com os canais Descomplica Enfermagem, Medical TV e o canal do Professor Emerson Marques, resultando em mais de 15 vídeos desmonetizados. Esses vídeos podem ser conferidos na página oficial do projeto no portal Sempre Bem.
A campanha é impulsionada como um movimento para incentivar outras empresas, marcas, plataformas e criadores a se unirem a essa corrente do bem, evitando a veiculação de anúncios em formatos que antecedem vídeos de primeiros socorros ou orientações que têm o potencial de salvar vidas.
Com isso, se consolida como uma companhia inovadora e como o hub de saúde mais abrangente do mercado, oferecendo uma crescente variedade de serviços e soluções aos clientes. A marca está comprometida em inspirar outras empresas a também priorizarem essa temática e aderirem ao movimento.
A "NO AD" se soma às outras ações da rede farmacêutica em prol da saúde da população. Entre elas, destaca-se a plataforma Sempre Bem, presente desde 2011, que oferece conteúdo educacional abrangente e repleto de informações para promover a saúde e o bem-estar. Além disso, a empresa lançou o podcast "PodSempre", uma iniciativa inovadora no varejo, que disponibiliza conteúdos relacionados a saúde, beleza, qualidade de vida e comportamento.
A Pague Menos e todos os envolvidos no movimento alertam que os vídeos são recursos de último caso. Para qualquer emergência, orienta-se procurar os bombeiros ou o SAMU pelo 192.
