Como os consumidores se sentem em relação às abordagens de campanhas publicitárias nos dias de hoje? Para entender a relação do público com as marcas, a Kantar Media ouviu 5.213 pessoas dos cinco principais mercados globais (Brasil, China, Françam Reino Unidos e Estados Unidos).
Os resultados integram o estudo Dimension, que descobriu que 36% dos consumidores acreditam que a publicidade está mudando para melhor. A pesquisa revelou também que 68% dos adultos conectados gostam ou toleram anúncios, o que abre uma importante oportunidade para os anunciantes.
Uma parcela relevante dos consumidores também recebe de forma mais positiva a publicidade em plataformas tradicionais, como TV e impresso, do que nos formatos online. Para os ouvidos, os anunciantes digitais pecam na frequência excessiva e no uso exagerado de técnicas de retargeting. Não à toa, 20% dos entrevistados dizem que sempre usam bloqueadores de anúncios na internet.
