Para ser internacional, as marcas precisam falar localmente. A opinião é de Washington Olivetto, chairman da W/McCann. “O ideal é ter um marketing global, mas com uma comunicação local. Quanto mais você olhar o consumidor no olho, melhor para a marca”, defendeu durante sua participação no Arena do Marketing Folha/ESPM, que aconteceu nesta segunda-feira (15), na sede da ESPM, em São Paulo.
Com o tema “A identidade brasileira na comunicação global”, o encontro também contou com a participação do professor da ESPM Emmanuel Publio Dias. No início da apresentação, Olivetto lembrou que foi o primeiro participante do programa, em agosto de 1995.
O publicitário comentou que será homenageado no Prêmio Clio deste ano com o Lifetime Achievement Award. A cerimônia será dia 1° de outubro, em Nova York. “É uma maneira muito elegante de chamar você de velho”, brincou.
Sobre a identidade nacional na comunicação, Olivetto explicou que o diferencial do Brasil são as pessoas. “O lado humano é muito forte no DNA brasileiro da publicidade. É fácil ser um bom publicitário no Brasil porque você trabalha com um público muito receptivo”, disse.
