“Comida: com Pepsi, sim”. Esta é a mensagem da nova campanha da Pepsi. Dentro da estratégia maior de reposicionamento da marca, iniciada em agosto no Brasil, a nova campanha tem o papel de concretizar a mudança e o desejo de tomar Pepsi. As peças criadas pela AlmapBBDO propõem associações das mais variadas e reforçam que é fácil combinar Pepsi com o que der vontade de comer.
Embalado por um conhecido hit de Tim Maia, “Você”, o primeiro filme da campanha, chamado “Sonho”, mostra a interação divertida da bebida com um apetitoso frango assado. Com bom humor e numa geladeira cheia de Pepsi, as latinhas “ganham vida” e vemos que uma delas dorme e sonha. De repente, a latinha protagonista acorda e, quando o ângulo da câmera se abre, é possível ver que ela está ao lado da famosa televisão de cachorro: uma típica máquina de frango assado em funcionamento ao lado da geladeira. A latinha revela então, para o amigo ao lado, que acaba de sonhar com a vizinha, um dos frangos da máquina.
Além do filme para TV aberta e fechada, o plano de mídia conta com vários anúncios impressos, que sugerem Pepsi com hot dog, com batata frita, com pizza, com pipoca e até no almoço de domingo. Spots também seguem a mesma linha divertida.
Entre as associações exploradas, as marcas Ruffles e Doritos, produtos que pertencem à mesma companhia, a PepsiCo, recebem destaque.
Todos os títulos refletem a associação com Pepsi, reforçando o convite para a perfeita combinação de sabores. E, para finalizar, todas as peças levam a nova assinatura “É hora de mudar, com Pepsi Sim! Refresque seu mundo”, estimulando os consumidores à mudança.
Ficha Técnica – Filme
Anunciante: Pepsi
Título: Sonho
Produto: Pepsi
Diretor de criação: Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches
Criação: André Godoi, André Gola
Produtora: O2 Filmes
Direção: Fabio Mendonça
Fotografia: Alexandre Ermel
Rtvc: Arthur Machado, Vera Jacinto
Trilha / Locutor: A9
Montador / Editor: Saulo Simão
Finalizadora: O2 Filmes
Atendimento: André Furlanetto, Ricardo Taunay, Marília Bairão
Planejamento: Cintia Gonçalves, Isabel Nascimento, Valter Bombonato
Mídia: Flávio De Pauw, Maira Toledo, Camila Teixeira
Aprovação: Nora Mirazon, Valéria Pando, Fábio Melo
Ficha técnica – anúncios
Anunciante: Pepsi
Título: Com Pepsi, sim!
Produto: Pepsi
Diretor de criação: Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches
Diretor de Arte: André Gola
Redator: André Godoi
Fotógrafo: Marcelo Ribeiro
Ilustrador 3D: Editora Gráficos Burti
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: André Furlanetto, Ricardo Taunay, Marília Bairão
Planejamento: Cintia Gonçalves, Isabel Nascimento, Valter Bombonato
Mídia: Flávio De Pauw, Maira Toledo, Camila Teixeira
Aprovação: Nora Mirazon, Valéria Pando, Fábio Melo, Lilian Dakessian
