São mais de 110 milhões de brasileiros que vão em busca de artigos para o Natal, nos ambientes físico e digital, a principal data do calendário promocional do país. E para muitas marcas a festa já está na agenda. A Sadia, por exemplo, inicia um flight de comunicação assinado pela Africa no próximo domingo (18) mas o teaser Onde você vai passar o Natal?, criado pela Live Ad, chegou aos canais digitais na última sexta-feira (9). Quando as agências apresentaram esse caminho à executiva Cecília Alexandre, gerente de marketing da marca da holding BRF, a aprovação da ideia foi automática. Afinal, o planejamento para o final da ação depende de fatores: o que, para que, quando, como, por que e onde.
“Mas o onde é crucial, porque é uma demanda que afeta praticamente todos, principalmente o que chamamos de fazedores, que são os responsáveis por reunir todos em torno da mesa. E esse papel não é mais restrito aos avós. O Natal vai ser na casa de quem? Vamos viajar? E o que será servido? São perguntas-chave que começam a ser feitas até mesmo antes da montagem da árvore. Neste Natal, a Sadia vai oferecer ao consumidor o Peru, item icônico da ceia, mas também vamos investir no portfólio diversificado de produtos como o lombo, o pernil e o tender. A ideia é atender a todos os gostos e bolsos”, explicou Cecília.
A estratégia se estende até o dia 23 de dezembro. Pelo menos dois comerciais estão programados, mas o volume pode aumentar. Um warm room será montado na sede da Sadia com profissionais do anunciante e das agências Africa, Live Ad e Remix, esta última especializada em social listening. O plano é fazer mudanças de rota e adequações com os insights apurados. A produção dos comerciais foi confiada à Alice Film, com direção de Felipe Mansur. O projeto também contou com dados coletados pelo Google em 2017, que fornecem o percurso da jornada do consumidor.
Os fazedores, segundo Cecília, vão contar com sugestões de receitas feitas por um grupo de chefs da BRF, entre os quais Alex Mei, para facilitar o preparo da ceia.
