Por que você não pode esquecer da Caloi no Dia Mundial Sem Carro?

Cena do vídeo em forma de manifesto para mostrar que andar de bicicleta é uma atitude sustentável

Poluição automotiva, mobilidade urbana, uso multimodal de transportes e consciência ambiental estão entre os temas que dão sustentação ao Dia Mundial Sem Carro, celebrado globalmente neste sábado (22). A bicicleta se transformou em ícone desse movimento que estimula pedalar mais. O bônus é melhorar a saúde e contribuir para o meio ambiente.

No Brasil, o uso cotidiano de bike mistura lazer e meio de transporte. Cidades do interior usam e abusam desse modal, mas agora capitais como São Paulo também estão antenadas com essa demanda. E marcas como o Itaú, Yellow (dos criadores da 99 Táxis) e Bradesco, por exemplo, têm serviços de aluguel de magrelas.

As ciclovias paulistanas, que precisavam ter um trato mais exemplar, ficam cheias nos finais de semana. Já é uma cidade mais amigável para os usuários de bikes. Metrópoles como Amsterdã (Holanda), Mumbai (India), Pequim (China), Barcelona (Espanha), Paris (França) e Copenhague (Dinamarca) são consideradas bike cities.

Com esse cenário em mente e contemplando o Dia Mundial Sem Carro, a legendária marca Caloi, que chega 120 anos este ano, dá início a partir deste sábado (22) ao flight de uma campanha que celebra a data, mas que incorpora o sentimento sustentável e friendly do uso regular de bikes. E por que não com uma Caloi?

A campanha criada pela agência Tribal Wordwide resgata o conceito “Não esqueça a minha Caloi”, lançado há 40 anos pela J. Cocco, agência de José Estevão Cocco. A surpresa? É que o publicitário foi convidado pela agência para participar no projeto como diretor de criação. No lançamento da ação, filhos deixavam bilhetinhos para lembrar seus pais do presente que queriam ganhar em datas como o Natal. Muitos pais frustraram seus filhos, mas a Tribal não renegou o pai da ideia.

Um vídeo com toda a ideologia do novo foco “Não esqueça a minha Caloi” será veiculado nas redes sociais da marca, assim como em canais de mídia digitais. Os relógios de rua da cidade de São Paulo serão envelopados com frases como “Não esqueça a minha Caloi ao mudar de faixa” e “Não esqueça a minha Caloi antes de fazer uma curva”. E uma carta aberta será publicada pela Caloi neste sábado (22) no jornal Folha de S. Paulo, convidando todas as marcas, concorrentes inclusive, a levantarem a bandeira do uso regular de bikes.

“Depois de 40 anos, é uma honra poder relançar e ressignificar o #NaoEsquecaMinhaCaloi com uma mensagem tão atual e importante para todos que pedalam. Muita coisa mudou desde a criação deste conceito, a bicicleta está cada vez mais incluída em nosso dia a dia, nao só como lazer mas também na mobilidade urbana, virou serviço, tem se tornado cada vez mais a maneira mais viável de nos movermos. Neste cenário que se expande cada vez mais, não esquecer que sobre o selim de cada bicicleta existe um ser humano é urgente. “Não esqueca minha Caloi” agora é um pedido por mais segurança no trânsito. Por isso, também abrimos o conceito para que todas as marcas participem deste movimento.” comenta Carlos Fonseca, copresidente e CCO da Tribal Worldwide.

“É com muito orgulho que vejo renascer a campanha “Não esqueça a minha Caloi”, agora com uma causa ainda maior, que é trazer a bicicleta para o centro da discussão como um dos pontos de solução do trânsito caótico das grandes cidades”, observa Cocco.

“A campanha durou 17 anos e desde o começo do planejamento nós mergulhamos em todo o histórico dos filmes que traziam o mote “Não esqueça minha Caloi”. Ao nos juntarmos ao Cocco – quem trouxemos como diretor criativo para essa campanha – nós definimos quais seriam os filmes mais icônicos para celebrar esse momento os 120 anos da Caloi, e o resultado disso foram os filmes mais próximos da criação original, aqueles que traziam os famosos bilhetinhos aos pais” finaliza James Scavone, VP de criação da Caloi.

Vai de bike ou de táxi?