O abandono de cães e gatos nas ruas de São Paulo é um grande problema de saúde pública que vem aumentando nos últimos anos. Além de causarem doenças, os animais abandonados podem morder e esses incidentes respondem por boa parte dos atendimentos em postos de saúde da cidade. Isso sem contar que os animais largados ficam sem comida, são atropelados e sofrem maus tratos nas ruas, o que aumenta sua agressividade.
Para combater o problema, a Prefeitura de São Paulo está lançando o Probem (Programa de Proteção e Bem-Estar de Cães e Gatos), que terá apoio de uma ampla campanha criada pela NovaS/B para sensibilizar a população para a posse responsável e contra o abandono de animais.
As peças, que serão veiculadas em TV, rádio, internet, cartazes e folhetos, trazem uma mensagem bem direta, apelando para o lado emocional do público ao lembrar que um animal de estimação é um amigo para vida toda, e não um objeto que pode ser descartado quando fica velho ou quando o dono não quer ou não pode mais mantê-lo.
Para dar sustentação ao Probem, a NovaS/B e a Sinc criaram um site (www.prefeitura.sp.gov.br/probem) de apoio aos proprietários de animais e também para aqueles que pensam em adotar um, com dicas e cuidados que os bichos de estimação exigem.
“O desafio para a NovaS/B era passar essa mensagem de maneira clara e objetiva, sensibilizando a população e incentivando sua participação e envolvimento na campanha”, diz Ricardo Furriel, diretor de criação da NovaS/B.
Também foram criadas vinhetas em parceria com a MTV, para exibição exclusiva no canal, banners para os grandes portais na internet e ações em redes sociais (Twitter, blogueiros e comunidades virtuais). Na rádio, a campanha terá sete programetes dentro do programa “Minuto Cidadão”, além de texto para comunicadores. As peças consistem em questões enviadas pela população ao programa com dúvidas em relação à adoção e ao abandono dos bichos.
