Na última terça-feira, aconteceu em São Paulo a cerimônia de entrega do Prêmio Abemd 2018, evento promovido pela Associação Brasileira de Marketing de Dados. Além da sempre aguardada divulgação dos cases vencedores, a entidade presidida por Toninho Rosa anunciou um novo posicionamento, que vai do mindset ao aspecto visual.
Com isso, embora a sigla da entidade permaneça a mesma, o “D”, que antes significava “direto” passa a remeter a palavra “dados”. Além disso, houve a troca dos elementos visuais que compõem a marca. A ideia é fazer referência a novas tecnologias como inteligência artificial, aprendizado de máquina, blockchain, chatbots e reforçar o compromisso da associação com a inovação e o futuro das atividades ligadas ao marketing.
Na premiação, destaque para a Jotacom Comunicação, que ganhou o Grand Prix com o case “Consumer Day Brazil Experience” para o cliente Buscapé e para a agência Plug, que também levou GP com o case “O Vestido Mais Bonito Do Mundo”.
Confira o case da Jotacom:
E aqui a campanha criada pela Plug:
Confira abaixo todos os prêmios especiais e os cases que conquistaram troféus:
Prêmios Especiais
| Agência/ anunciante | Categoria | Case |
| Track/Zespri International Limited | CRIAÇÃO NA ESPECIALIDADE CAMPANHA/PROGRAMA | A Fruta Mais Querida das Redes Sociais |
| Rapp Brasil PEPSI | CRIAÇÃO NA ESPECIALIDADE DIGITAL/MOBILE | Troca de Memórias. UEFA Champions League |
| Algar Tech | MELHOR DOS MELHORES NA ESPECIALIDADE CALL CENTER / CONTACT CENTER | DUDA – Agente de Negociação |
| Abril | Reconhecer e Motivar para Gerar Negócios | |
| Jotacom Buscapé | MELHOR DOS MELHORES NA ESPECIALIDADE DIGITAL / MOBILE | Consumer Day Brasil Experience |
| Accenture/ TIM | MELHOR DOS MELHORES NA ESPECIALIDADE CRM/LOYALTY | Next Best Action (NBA): Personalizando as Interações com os Consumidores em Tempo Real |
| Agência Plug Shoulder | MELHOR DOS MELHORES NA ESPECIALIDADE CAMPANHA / PROGRAMA | O Vestido Mais Bonito do Mundo |
| Jotacom Buscapé | GRANDPRIX | Consumer Day Brazil Experience |
| Agência Plug/ Shoulder | O Vestido Mais Bonito do Mundo |
| Agência do ano | Especialidade |
| Algar | Call Center / Contact Center |
| IBOPEdtm | CRM / Loyalty |
| Plug | Campanha / Programa |
| Rapp | Digital / Mobile |
| Anunciante do ano | |
| VIVO |
Todos os cases premiados
| Agência | Especialidade | Trofeu |
| Track | Campanha – Geração de Leads – BtoC | Ouro |
| Tail Target Tecnologia | Especialidade CRM / Loyalty – sem campanha de comunicação – BtoC | Prata |
| Rapp | Especialidade Digital / Mobile – Marketing em Redes Sociais | Bronze |
| IBOPE DTM | Especialidade CRM / Loyalty – com campanha de comunicação – BtoC | Prata |
| ADIN | Especialidade Digital / Mobile – Email Marketing | Bronze |
| Audaz | Especialidade Digital / Mobile – Programa – BtoC | Prata |
| Campanha – Vendas – BtoC | Prata | |
| Accenture do Brasil | Especialidade Digital / Mobile – Mobile | Bronze |
| Everis | Especialidade CRM / Loyalty – sem campanha de comunicação – BtoC | Bronze |
| Wunderman | Especialidade Digital / Mobile – Otimização de Navegação | Bronze |
| Neoway | Especialidade CRM / Loyalty – sem campanha de comunicação – BtoB | Bronze |
| Graphene IPG (MCCANN) | Campanha – Vendas – BtoC | Ouro |
| Rapp | Especialidade Digital / Mobile – Campanha – Geração de Leads – BtoC | Bronze |
| Rapp | Especialidade Digital / Mobile – Email Marketing | Bronze |
| ADIN | Especialidade Digital / Mobile – Link Patrocinado | Bronze |
| Cadastra | Especialidade CRM / Loyalty – sem campanha de comunicação – BtoC | Prata |
| Atento Brasil | Especialidade CRM / Loyalty – sem campanha de comunicação – BtoC | Prata |
| Accenture do Brasil | Especialidade Digital / Mobile – Mobile | Prata |
| Especialidade Digital / Mobile – Mobile | Ouro | |
| Jotacom Comunicação | Especialidade Digital / Mobile – Marketing em Redes Sociais | Ouro |
| Jotacom Comunicação | Campanha – Vendas – BtoC | Ouro |
| Campanha – Vendas – BtoC | Bronze | |
| Neoway | Especialidade CRM / Loyalty – sem campanha de comunicação – BtoB | Ouro |
| Atento do Brasil | Especialidade Call Center / Contact Center -SAC – Vendas – BtoC | Prata |
| Rapp | Campanha – Vendas – BtoC | Prata |
| Algar Tech | Especialidade Call Center / Contact Center -SAC – BtoB | Ouro |
| Innocean | Especialidade Digital / Mobile – Campanha – Geração de Leads – BtoC | Prata |
| Atento do Brasil | Especialidade Call Center / Contact Center -Vendas – BtoC | Prata |
| Accenture do Brasil | Especialidade Digital / Mobile – Otimização de Navegação | Bronze |
| Agência Plug | Especialidade Digital / Mobile – Programa – BtoB | Prata |
| IBOPE DTM | Especialidade CRM / Loyalty – sem campanha de comunicação – BtoC | Prata |
| Accenture do Brasil | Especialidade Digital / Mobile – Mobile | Prata |
| Jotacom Comunicação | Especialidade Digital / Mobile – Marketing em Redes Sociais | Ouro |
| Atento do Brasil | Especialidade Call Center / Contact Center -SAC – BtoC | Ouro |
| Especialidade Call Center / Contact Center -SAC – BtoC | Prata | |
| Sitel Group | Especialidade Call Center / Contact Center -SAC – BtoC | Ouro |
| Especialidade Call Center / Contact Center -Vendas – BtoC | Prata | |
| Atento do Brasil | Especialidade Call Center / Contact Center -SAC – Vendas – BtoC | Bronze |
| Accenture do Brasil | Especialidade Digital / Mobile – Otimização de Navegação | Prata |
| Rapp | Campanha – Geração de Leads – BtoC | Bronze |
| HouseCricket | Especialidade Digital / Mobile – Campanha – Geração de Leads – BtoC | Bronze |
| IBOPE DTM | Especialidade CRM / Loyalty – com campanha de comunicação – BtoC | Prata |
| IBOPE DTM | Especialidade Digital / Mobile – Campanha – Geração de Leads – Vendas – BtoC | Prata |
| Betc Havas | Campanha – Geração de Leads – BtoC | Bronze |
| HouseCricket | Campanha – Vendas – BtoC | Bronze |
| Neoway | Especialidade CRM / Loyalty – sem campanha de comunicação – BtoB | Bronze |
| Campanha – Vendas – BtoC | Bronze | |
| Campanha – Vendas – BtoC | Bronze | |
| Rapp | Especialidade Digital / Mobile – Marketing em Redes Sociais | Prata |
| Social Tailors | Especialidade Digital /Mobile – Mobile | Prata |
| M4U | Especialidade CRM / Loyalty – sem campanha de comunicação – BtoC | Prata |
| Agência Plug | Campanha – Geração de Leads – BtoC | Bronze |
| Accenture | Especialidade CRM / Loyalty – sem campanha de comunicação – Btoc | Ouro |
| Accenture | Especialidade CRM / Loyalty – sem campanha de comunicação – BtoC | Ouro |
| Accenture do Brasil | Especialidade Digital / Mobile – Otimização de Navegação | Prata |
| Atento | Especialidade CRM / Loyalty – sem campanha de comunicação – BtoE | Prata |
| Accenture do Brasil | Especialidade Digital / Mobile – Otimização de Navegação | Bronze |
| HouseCricket | Campanha – Geração de Leads – BtoC | Prata |
| Agência Plug | Campanha – Vendas – BtoC | Ouro |
| Liq | Especialidade Call Center / Contact Center -SAC – BtoB / BtoC | Prata |
| Rapp | Especialidade Digital / Mobile – Marketing em Redes Sociais | Bronze |
| Liq | Especialidade Call Center / Contact Center – Vendas – BtoC | Prata |
| IBOPE DTM | Especialidade CRM / Loyalty – com campanha de comunicação – BtoC | Bronze |
| SupportComm | Especialidade Digital / Mobile – Cross Sell e Up Sell | Prata |
| Nuance | Especialidade Call Center / Contact Center – Programas de Relacionamento – Fidelização – BtoC | Ouro |
| Wunderman | Campanha – Vendas – BtoC | Prata |
| Rapp | Especialidade Digital / Mobile – Marketing em Redes Sociais | Prata |
| M4U | Especialidade Digital / Mobile – Cross Sell e UP Sell | Bronze |
| NEOBPO | Especialidade Call Center / Contact Center – Programas de Relacionamento – Fidelização – Vendas – BtoC | Ouro |
| ADIN | Especialidade Digital / Mobile – Otimização de Navegação | Bronze |
| R&B Propaganda e Marketing | Campanha – Vendas – Geração de Leads – BtoB | Bronze |
| Especialidade CRM / Loyalty – sem campanha de comunicação – BtoC | Ouro | |
| Track | Especialidade Digital / Mobile – Marketing em Redes Sociais | Prata |
| Liq | Especialidade Call Center / Contact Center -SAC – Programas de Relacionamento – Vendas – BtoB | Prata |
| Atento Brasil | Especialidade CRM / Loyalty – sem campanha de comunicação – BtoB | Bronze |
| Liq | Especialidade Call Center / Contact Center -SAC – BtoB | Prata |
| Rapp | Especialidade Digital / Mobile – Marketing em Redes Sociais | Ouro |
| HouseCricket | Especialidade Digital / Mobile – Marketing em Redes Sociais | Prata |
| IBOPE DTM | Especialidade CRM / Loyalty – com campanha de comunicação – BtoC | Ouro |
| Wunderman | Campanha – Vendas – BtoC | Prata |
| Brivia | Especialidade Digital / Mobile – Otimização de Navegação | Bronze |
| Algar Tech | Especialidade Call Center / Contact Center -SAC – BtoC | Prata |
