A relação entre o Grupo Bradesco Seguros e os Jogos Rio 2016 começou em 2009, quando a cidade do Rio de Janeiro se candidatou para ser a cidade sede da competição olímpica. Ao ser eleita, tanto o Bradesco Seguros quanto o Banco Bradesco se tornaram patrocinadores do evento, mas com cotas diferentes, explica Alexandre Nogueira, diretor do Grupo Bradesco.
O esporte, segundo o diretor, é uma forma de estimular a longevidade, um dos pilares das ações que o Bradesco Seguros realiza para promover a qualidade de vida da população. No último domingo (26), o grupo veiculou, no intervalo do programa “Fantástico”, da Rede Globo, o primeiro filme da nova campanha, criada pela AlmapBBDO, e que destaca a importância de se preparar para ter sucesso nos esportes e enfrentar os imprevistos da vida.
E para reforçar seu patrocínio aos jogos, o Bradesco Seguros escolheu uma linguagem bem-humorada que aproxima o público da competição. “As pessoas precisam se identificar com a nossa mensagem, por isso escolhemos situações conhecidas pelo público associadas à palavra ‘preparação’, porque assim como os atletas, os clientes precisam estar segurados para a vida”, explica o diretor.
O filme “Basquete” dá o play na série de dois vídeos que reforçam o conceito “Preparação. É melhor ter”, que estará presente em todas as peças na TV, nos anúncios impressos, no rádio e na internet.
O locutor narra um arremesso na cesta, enquanto compara a preparação do jogador com situações que acontecem sempre em outros momentos da vida. O filme termina com o mote da campanha: “Afinal, no esporte e na vida, a regra é a mesma: Preparação. É melhor ter. E com Bradesco Seguros você está sempre preparado”.
Há cinco anos, Noguera destaca que o mercado ainda não havia encontrado uma forma efetiva de fazer propaganda para o setor de seguros. Foi quando o Bradesco Seguros, em parceria com a AlmapBBDO, encontraram o conceito “Vai que”. “Com um jargão você aproxima o público, associando os imprevistos que podem acontecer com todo mundo. Usamos, assim, o humor para tornar tangível os benefícios dos seguros”.
As campanhas vêm abordando, com bom humor, uma linha complementar ao banco. Além disso, a aproximação com os clientes se transformou em diversas ações que ressaltam a longevidade. Um desses projetos é o Circuito da Longevidade, que difunde e reforça a importância do exercício físico para a conquista da longevidade com saúde, qualidade de vida e bem-estar.
“Diante dessas iniciativas, apoiar o Jogos Rio 2016 está diretamente relacionado a prática de esportes, cidadania e reforçar nossas mensagens. Queremos que a seguradora seja sinônimo de desse tipo de evento, que faz parte do nosso DNA”, avalia Nogueira.
Confira o primeiro dos dois filmes criados para esta etapa da campanha.
