O filme “Presidiário” criado pela Leo Burnett para o Fiat Palio volta a ser alvo de polêmica. Depois de onze meses, o Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor abriu um processo contra a montadora justificando propaganda abusiva. O filme, que ganhou um Leão de Bronze em Cannes este ano, mostra uma ex-presidiário que fica fascinado pela carro assim que sai da prisão. As imagens do carro e do personagem são cortadas e sem seguida o telespectador ouve o alarme do veículo. Fica subentendido que o tal personagem não resistiu a tentação e “roubou” o modelo da montadora italiana. Guilherme Pena, porta voz da empresa, diz que a empresa vai se defender dentro do prazo legal, ou seja, dez dias. “Ainda não temos definida a estratégia de contestação”. O filme foi veiculado entre os dias 11 e 14 de novembro do ano passado e em seguida foi retirado do ar por orientação do Conar (Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária).
