O primeiro ranking do ano de investimento em mídia do Kantar Ibope Media mostra algumas alterações importantes nas posições das agências, na comparação com o consolidado de 2016. Líder desde 2001, a Y&R registrou um faturamento de R$ 275.126 milhões em janeiro de 2017, seguida pela Talent Marcel (R$ 253.863 milhões), que subiu nada menos do que sete posições. A boa perfomance da Talent é relacionada à conquista de contas importantes no ano passado, como Honda e Claro, e também ao forte investimento em mídia de clientes como Ipiranga e Tigre, por exemplo. No consolidado do ranking de janeiro a dezembro de 2016, a WMcCann ocupava a segunda colocação, sendo que agora ela caiu para o 14º lugar, com R$ 125.855 milhões. Os valores se referem ao preço cheio das tabelas de preços dos veículos de comunicação, sem os descontos negociados.
O top 10 das maiores agências brasileiras é composto por Y&R, Talent Marcel, Ogilvy, My Propaganda, AlmapBBDO, Publicis, Africa, Escala Comunicação, Rino Com e LDC (atual Salve Trival Worldwide). A 3A Worldwide (com R$ 44.369 milhões e na 35ª posição) também foi um dos destaques do ranking, ao subir cinco posições.
Confira o ranking abaixo:
| Janeiro de 2017 Moeda: R$ (000) |
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|---|---|---|
| Posição | Agência | Investimento |
| 1 | Y R | 275.126 |
| 2 | TALENT MARCEL | 253.863 |
| 3 | OGILVY E MATHER BRASIL | 216.713 |
| 4 | MY PROPAGANDA | 214.520 |
| 5 | ALMAP BBDO | 209.399 |
| 6 | PUBLICIS PBC COMUNICACAO | 204.843 |
| 7 | AFRICA | 186.441 |
| 8 | ESCALA COMUNICACAO | 172.363 |
| 9 | RINO COM | 165.822 |
| 10 | LDC | 158.379 |
| 11 | MULTI SOLUTION | 143.345 |
| 12 | PANDORA PUBLICIDADE | 140.605 |
| 13 | Z MAIS | 136.249 |
| 14 | WMCCANN | 125.855 |
| 15 | HAVAS WORLDWIDE | 116.707 |
| 16 | LEO BURNETT TAILOR MADE | 111.808 |
| 17 | DPZ E T | 103.263 |
| 18 | F NAZCA S E S | 100.796 |
| 19 | ARTPLAN | 95.616 |
| 20 | DM9DDB | 94.874 |
| 21 | JWT | 93.593 |
| 22 | PROPEG | 91.248 |
| 23 | GREY | 89.849 |
| 24 | LEW LARA TBWA | 87.651 |
| 25 | E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING | 82.537 |
| 26 | FCB BRASIL | 80.055 |
| 27 | FISCHER | 76.555 |
| 28 | I BRASIL COMUNICACAO | 71.789 |
| 29 | NBS | 60.947 |
| 30 | DAVID BRASIL | 59.847 |
| 31 | FULLPACK COMUNICACAO | 58.846 |
| 32 | MULLEN LOWE BRASIL | 55.405 |
| 33 | AGENCIA WE | 54.324 |
| 34 | REF MAIS T | 47.036 |
| 35 | 3A WORLDWIDE SOUTH AMERICA | 44.369 |
| 36 | JOTA COM | 41.365 |
| 37 | PANDA AGENCIA | 40.076 |
| 38 | SINERGIA PUBLICIDADE | 34.240 |
| 39 | WIEDEN KENNEDY | 33.754 |
| 40 | HEADS PROPAGANDA | 33.242 |
| 41 | NEOGAMA | 29.540 |
| 42 | OBJETIVO PROPAGANDA | 28.461 |
| 43 | SANTA CLARA | 25.741 |
| 44 | NBC PUBLICIDADE | 23.837 |
| 45 | NOVA SB | 23.721 |
| 46 | DENTSU | 19.654 |
| 47 | OMZ IDEIAS EM COMUNICACAO | 19.465 |
| 48 | MOMA PROPAGANDA | 19.008 |
| 49 | GIACOMETTI PROPAGANDA | 18.405 |
| 50 | BRANCOZULU | 18.235 |
