São Paulo, 5 de abril de 2020
Bom dia, bom dia, bom dia.
Bom dia? São 11 horas da manhã. Posso saber onde estava o meu diretor de criação?
Preso no trânsito.
Também, dorme até mais tarde, aposto que saiu de casa depois das 5 da manhã.
Na verdade, saí às 6.
E ainda quer chegar no horário? Quando é que você vai se mudar aqui pro condomínio da agência?
Nunca. Prefiro o trânsito.
É louco mesmo. Ah! O RTVIERMM (Rádio, televisão, internet, e-Reader e mobile mídia) quer falar com você.
RTVIMRRJ… Cara, não dá pra chamar só pelo apelido? RTV?
Pô, você é das antigas mesmo! Os tempos mudaram, meu amigo. Estamos na era da Total Integrated Mídia Aplication. Eu já falei, você precisa se atualizar.
Eu faço isso. Toda sexta-feira, no fim do dia. No boteco.
Vai rindo. Um dia você vai me levar a sério. Eu procurei você na internet e não encontrei nem um perfil no FaceKindle.
É que eu odeio comunidades, condomínios, agrupamentos de pessoas e afins.
Eu desisto de você! Viu a nova campanha do Google? “Rede Google. A gente se vê por aqui”. Legal, né? Foi resultado da fusão.
Supercriativa!
Agora eles estão no domínio de todas as plataformas de comunicação. Dá só uma olhada no meu novo Nexus One Hundred.
Isso é um celular?
Que celular? É um personal assistent mobile. Controla minhas aplicações financeiras, minha agenda pessoal, capta mais de 200 canais, toca mp80 e ainda vem com um Personal Medical, que monitora a minha saúde 24 horas por dia.
Só falta você me falar que faz e recebe ligações.
Vou fingir que não ouvi isso. A Beth do atendimento também tá louca atrás de você.
O que foi dessa vez?
Parece que o cliente não aprovou o orçamento do 3D do anúncio que você sugeriu e ainda falou que o sobrinho dele faz pela metade do preço.
Ai que saudade dos fotógrafos!
Fotógrafos!? Agora você foi longe, hein? Faz logo esse 3D com o sobrinho do cara.
Mas o moleque tem só 8 anos, isso deveria ser proibido.
Era. Mas agora os moleques é que estão mandando no mundo. E tá reclamando do quê? Nosso fornecedor tem 14.
Às vezes eu acho que você tem razão, tô ficando velho pra isso. Manda fazer com o sobrinho do cliente.
E a última do grupo ABCDEFGHI? Viu?
Não. Mas parece que eles conquistaram a Ásia e a Oceania, foi isso? Deixa de brincadeira…
Conquistaram a conta do Partido Comunista da China. E ainda convenceram os caras a lançar uma marca mundial. Vão começar com o lançamento de um jeans no Rio Summer. Comunismo, classe operária, jeans… Entendeu? Parece até que estão buscando um baiano para ser o garoto-propaganda.
Faz sentido.
Vai. Fica aí criticando as campanhas alheias.
Sabe como é, algumas coisas não mudam.
Ah, precisamos fazer alterações no filme de lançamento do desodorante laser.
Mas foi ao ar ontem.
Mas o Google Ipsos já apontou alguns pontos críticos no comercial, entendimento da mensagem, awerness e por aí vai.
Mas eu fiz tudo o que o cliente e as pesquisas pediram.
O cliente disse que não pediu nada daquilo.
Como não? A reunião virtual está gravada, pode ver. Tudo o que o cliente pediu está lá.
Ele disse que não era ele na reunião. Era um clone.
Essa história de clone outra vez.
Cara, faz o que o cliente está pedindo e pronto. Vocês, criativos, são muito estrelas. Isso é só propaganda.
Agora você diz isso. Mas na hora de contratar, se o cara não tem uns cinco cyberlion platinum no perfil, não tem nem conversa, né?
Bobagem. Essa história de prêmio já era. O negócio agora é resultado.
Sei.
Por falar em resultado, hoje tem reunião do resultado do pré-teste.
Uau! Até que enfim uma boa notícia.
Sério?
Claro que não. Odeio pré-teste.
Mas o cliente adora. Gastou uma grana com esse. Dessa vez ouviram pessoas de mais de duas mil redes sociais diferentes.
Grande coisa. É só olhar pra campanha pra ver que vai ser um sucesso.
Parece que não foi o que disseram no pré-teste.
Claro. Se tivessem feito pré-teste pro implante de iChip ele teria sido reprovado…
“E hoje ninguém consegue viver sem iChip”. História mais velha essa, hein? Daqui a pouco você vem com aquele papo do tempo em que escrevia no Twitter.
Bons tempos. Eu tinha mais de 50 mil seguidores.
Só?
Na época era muita coisa.
Mas você só conseguiu isso porque falsificou o perfil de um ex-participante daquele programa… Qual era o nome mesmo?
BBC, DDB, BBB, sei lá, caramba. Faz tempo.
Foi o que eu disse: faz tempo. Você é muito old school. Por falar nisso, e a estagiária? Já escolheu?
Opa! Recebemos mais de 20 mil candidatas. Fiquei entre essas duas.
Deixa eu ver.
Essa fala inglês, espanhol, alemão e chinês mandarim. Fez um curso de artes gráficas na Espanha e um curso de 3D em Londres.
E a outra?
A outra fala inglês, japonês, francês e chinês cantonês. Tem MBA em Chicago e curso de design na melhor escola de Nova York.
E aí? Qual você escolheu?
A mais gostosa, claro.
Mandou bem.
Obrigado.
Vamos almoçar, vai.
Boa. Vai querer pílula de quê? Sushi ou pizza?
Sushi. Pizza é pra estagiário.
Ótimo. Vou guardar a de pizza pra hoje de madrugada.
Chega de almoço. Vamos voltar ao trabalho. O atendimento tinha uma apresentação marcada pra hoje cedo. Não estava pronta.
Claro. O pedido chegou ontem 11 da noite.
Não vem com desculpa. Sua obrigação é entregar no prazo. Aliás, por que eu tenho que contar isso pra você? Ah, porque só chegou às 11 horas.
Vai começar de novo?
Não. Vamos mudar de assunto. Vão liberar o edital pra mais uma concorrência pública. Coisa grande. Governo federal. Dessa vez a gente entra.
Tá brincando?
Sério. Chegou a nossa vez.
Se você está falando…
Vai por mim.
Tudo bem. Mas você sabe que a última coisa que eu queria era fazer campanha pro neto daquele ex-presidente barbudo.
Tá com pudores agora é, Madre Tereza?
Não. Só não gosto do sujeito.
“Sujeito”? Respeita o cara. Agora ele é Secretário Geral da ONU.
Continuo não gostando.
Relaxa. A história agora é outra.
Como outra? Continua tudo igual. Não viu o aumento que os deputados aprovaram pra eles mesmos ontem?
Bom, esse negócio de aumento eu sou contra. Mas alguém tem de fazer a campanha, e se não for a gente vai ser outro.
E o planejamento? Vai participar dessa vez?
Ele sempre participa.
Não tô falando de fazer defesa pro que a gente cria. Tô falando de planejar, ler o edital, sugerir caminhos.
Há, há, há.
O que foi?
Sabe o que eu gosto em você?
Não.
Você é um idealista, cara.
Pode rir. Mas um dia a coisa ainda vai ser diferente. Pode anotar o que eu tô falando.
Paulo Henrique Gomes – vp de criação da EuroRSCG
