A agência Propeg desenvolveu a nova campanha da Caixa sobre o Auxílio Emergencial, renda básica de R$ 600 criada pelo governo federal para ajudar a população na crise da Covid-19.
Na primeira etapa, iniciada em abril, a comunicação foi composta por peças didáticas com informações sobre saques e calendários, explicando de maneira direta e clara aos beneficiários os passos para o recebimento do Auxílio. Agora em julho, a campanha entra em um novo momento, com objetivo institucional, destacando relatos de pessoas sobre o auxílio.
Com um tom emocional, a nova fase da campanha vai apresentar uma série de filmes documentais intitulada “O Banco de Todos os Brasileiros”, que mostra o impacto da operação em cada região.
Veiculados em TV e internet, os filmes trazem os relatos de diferentes beneficiários, empregados e parceiros lotéricos de todo o Brasil.
“Contar esse capítulo histórico da Caixa somente seria possível mostrando o impacto do Auxílio Emergencial na vida das pessoas mais necessitadas. O público irá se emocionar com o olhar delicado que usamos para transmitir histórias de realidades tão diferentes. São DOCs sensíveis e verdadeiros que vão registrar para sempre esse momento do país”, declara Karina Monique, diretora de criação da Propeg Brasília.
A série conta com cinco filmes e o primeiro, focado na Região Norte, mostra a chegada da agência-barco da Caixa à população ribeirinha da Ilha do Marajó, no Pará.
FICHA TÉCNICA
Título: INSTITUCIONAL
Cliente: CAIXA
Produto: INSTITUCIONAL
CEO: Vitor Barros
CCO: Emerson Braga
Diretor de Criação Executivo: Fabiano Ribeiro
Direção de Criação: Karina Monique
Criação: Paulo Lima, Karina Monique, Pedro Chequer, César Mafra, Natália Horta e Thiago Machado
Diretora Geral de Atendimento: Duda Guedes
Atendimento: Manoela Cunha, Ana Laura Naves e Isadora Hida
Atendimento Digital: Janaína Bourguignon
Mídia: Beatriz Vieira e Daniele Maldaner
BI: Emílio Lazarte
CSO: Melina Romariz
Planejamento: Rafael Freaza
Produção RTV: Mel Loiola e Wagner Moreira
Produção Gráfica: Mel Loiola, Juliano Oliveira e Rose Barbosa
Produção Digital: Fernando Ferreira e Lucas Xavier
Finalização: Jean Carlos
Revisão: Denise Goulart
Produtora Filme: VAPT Filmes
Direção de Cena: Rafael Damy
Assistente de Direção: Pedro Sokol
Direção Fotografia: Edu Lopes
Atendimento: Sabrina Lippi
Coordenadora de Produção: Ana Paula Domingues
Diretora de Produção: Paula Ortiz
Pesquisadora e produtora de elenco: Ana Maria Destito
Coordenador de Pós: Alexandre Fernandes
Assistência de coordenação: Lucas Sakai
Pós Produção e Color: Burn Color Grading “Alan Porciuncula”
Montagem: Oscar Delamanha
Finalização: Dennys Tadeu
Produtora de Áudio: DaHouse Audio
Atendimento: Eiji Iwano e Taís Valença
Diretor Musical: Lucas Mayer
Produtor musical: Silvinho Erné e Beto Mejia
Sound design: Rodrigo Deltoro e Silvinho Erné
Mix: Rodrigo Deltoro
Aprovação Cliente: Magda Lucia Dias Cardoso de Carvalho, Camila Brea, Matheus Reis, Mariana Bittencourt, Caroline Oliveira, Antônio Rubens Lopes Bonfim e Vanessa Mafra
