O mercado publicitário desempenha um papel vital na economia dos Estados Unidos. De acordo com uma pesquisa elaborada pela IHS Economics a pedido da ANA (Association of National Advertisers), a propaganda ajudou a movimentar US$ 5,8 trilhões no país em 2014, valor que representa 19% do PIB do país mais rico do mundo. Além disso, ainda segundo o estudo, incentiva a criação e manutenção de 20 milhões de postos de trabalho.
A teoria é que cada dólar investido em anúncios publicitários gera outros US$ 19 em vendas dentro do país. Na mesma linha, o investimento de US$ 1 milhão em propaganda apoia a manutenção de 67 empregos para os norte-americanos em várias indústrias.
A pesquisa foi desenvolvida para convencer os congressistas norte-americanos de que a legislação de restituição dos impostos referentes aos investimentos publicitários não deve ser alterada – está em tramitação uma proposta que, se aprovada, permitará que apenas a metade dos impostos cobrados na publicidade poderão ser deduzidos e amortizados no período de cinco anos.
