As receitas de publicidade global em vídeo online dobraram para US$ 11,2 bilhões entre 2011 e 2014, e devem saltar para US$ 13,8 bilhões em 2015, de acordo com resultados divulgados pelo IHS Inc. “A publicidade em vídeo online está explodindo”, disse Eleni Marouli, analista sênior da IHS Tecnologia. “Vídeo tornou-se um desafio em planos de mídia”.
A IHS prevê que até 2017, as receitas de publicidade com vídeo online chegarão a US$ 19 bilhões, sendo que em alguns mercados o orçamento de publicidade para TV será canibalizado pelo digital. A estimativa é que, no período, a publicidade em TV deve ter participação de apenas 28% do bolo na Europa Ocidental.
A IHS observa que como o consumo de conteúdo online cresce, as empresas de tecnologia estão investindo pesadamente em conteúdo para competir com os orçamentos de anúncios de TV.
“O YouTube lidera o grupo, combinando uma estratégia de conteúdo com uma estratégia de publicidade agressiva”, destacou Anna Stuart, analista sênior da IHS Tecnologia. “As receitas de publicidade do YouTube em 2014 chegaram a US$ 4,2 bilhões, crescendo acima de dois dígitos a partir de 2013”.
O Facebook também está com uma estratégia agressiva para vídeos online. Em 2014 , a rede ultrapassou o YouTube e se tornou o líder em impressões de vídeo online. “Apesar de seu início tardio em vídeo, o Facebook vai ser uma ameaça significativa para os editores de vídeo online para a receita de anúncios”, ressaltou Marouli. “Prevemos que eles serão responsáveis por 25,7 % de todas as receitas de anúncios de vídeo online em 2018.”
