Na comparação com 2020, primeiro ano do levantamento, o avanço acumulado chega a 80%
Os investimentos em publicidade digital no Brasil somaram R$ 42,7 bilhões em 2025, alta de 12,7% em relação ao ano anterior e o segundo maior crescimento da série histórica iniciada em 2020. Os dados fazem parte do Digital Adspend 2026 (ano-base 2025), estudo divulgado nesta quarta-feira (29) pelo IAB Brasil, em parceria com o Ibope. Na comparação com 2020, primeiro ano do levantamento, o avanço acumulado chega a 80%, consolidando o ambiente digital como principal eixo das estratégias de comunicação de marcas e anunciantes no país.
O estudo também destaca o avanço do retail media, segmento de publicidade em plataformas e ambientes de varejo físico e digital, que alcançou R$ 4,8 bilhões em 2025, crescimento de 37% na comparação anual. Outra novidade da edição foi a primeira estimativa para o mercado de DOOH (Digital Out of Home). Segundo a pesquisa, os investimentos no formato chegaram a R$ 4,4 bilhões, com maior concentração em mobiliário urbano, aeroportos e edifícios comerciais. A projeção considera dados compartilhados por exibidoras parceiras do Ibope.
“O mercado não está só crescendo, está amadurecendo. A verba se distribui melhor ao longo do ano e os anunciantes passam a operar o digital com mais integração e consistência”, afirma Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil.
Vídeo lidera formatos e redes sociais concentram verbas
A distribuição da verba publicitária ao longo do ano ficou mais equilibrada em 2025. O primeiro semestre concentrou 20,8% dos investimentos, enquanto o segundo respondeu por 21,9%, a menor diferença já registrada na série histórica.
Entre os formatos, vídeo lidera com 49% dos aportes, reforçando a convergência entre plataformas digitais, streaming e consumo via dispositivos móveis. Por canal, social media segue na liderança, concentrando 55% dos investimentos. Na sequência aparecem search (26%) e publishers e verticais de conteúdo (19%).
“Não se trata apenas de crescimento, mas de sofisticação. O digital passa a operar com mais equilíbrio entre canais, formatos e momentos, o que exige planejamento mais integrado e decisões baseadas em dados”, afirma Paula Carvalho, diretora de negócios sell side do Ibope.
Comércio lidera setores
Cinco segmentos concentram quase metade da verba digital no país, somando 48% do total investido. O setor de Comércio lidera com 25%, seguido por Eletrônicos e Informática (8%), Financeiro (6%), Educação (5%) e Mídia (4%). O maior crescimento no período foi registrado por Eletrônicos e Informática, com alta de 42%, movimento que pode ganhar novo impulso com eventos globais como a Copa do Mundo.
Considerado uma das principais referências do mercado, o Digital Adspend monitora anúncios diretamente nos meios e canais analisados pelo Ibope, incluindo campanhas compradas de forma direta ou intermediadas por agências.
