A IAB (Interactive Advertising Bureau) e a MMA (Mobile Marketing Association) definiram as “Diretrizes de Avaliação de Publicidade na Web Móvel”. O trabalho foi feito em parceria com a norte-americana MRC (Media Rating Council) e reuniu, há mais de um ano, integrantes do Comitê de Publicidade Móvel da IAB – formado por mais de 140 empresas – e do Comitê de Avaliação da MMA, órgão com 700 companhias associadas.
“Com estas diretrizes, os profissionais de marketing poderão avaliar com precisão os anúncios nos websites da rede móvel. Além disso, oferecem uma forma clara para computar as impressões causadas pelos anúncios, garantindo que as mensagens publicitárias alcancem o consumidor móvel”, comentou Anna Bager, vice-presidente e gerente geral do Centro de Excelência de Marketing Móvel da IAB.
Entre os objetivos das novas diretrizes de avaliação da publicidade na web móvel estão: definir as impressões causadas pelo anúncio veiculado na web móvel; incentivar os servidores de anúncios em contagens de impressões auditadas por uma entidade independente; reduzir discrepâncias e fomentar o crescimento do setor.
Veja as Diretrizes de Avaliação de Publicidade na Web Móvel aqui.
