Diante de dados do Conectaí, do Ibope Inteligência, que revelam que 75% das mulheres deixam de cumprir obrigações e 58% abrem mão de algo que gostam devido a cólicas menstruais, dores de cabeça e enxaquecas, a empresa farmacêutica Sanofi, da marca de analgésicos Novalfem, decidiu lançar uma nova campanha que busca fazer uma releitura da sensação de desconforto que as dores causam nas mulheres por meio de um termo amplamente usado nas redes sociais e empregado em diversas situações do cotidiano.
Com o título #SemMimimi, a campanha criada pela Publicis é protagonizada pela cantora Preta Gil. Com um videoclipe dirigido por Konrad Dantas “KondZilla e fotos de Bob Wolfenson, a marca aposta em uma linguagem descontraída para falar com mulheres conectadas, informadas e inteligentes, segundo Natalia Ramos, gerente de produto da marca Novalfem.
Além da estratégia digital que inclui clipe, site e ativações em redes sociais, a ação conta com inserções em TV aberta regional, jingle para rádio e material de PDV. “A escolha da Preta Gil tem tudo a ver não só com o tema da campanha, mas com a forte popularidade que ela tem nesse ambiente virtual”, afirma Kevin Zung, diretor-executivo da Publicis.
Confira o clipe com Preta Gil:
https://www.youtube.com/watch?v=jzFQfo9ywYg
Ficha técnica
Cliente: Sanofi
Produto: Novalfem
Agência: Publicis Brasil
Título: #SemMiMIMI
Direção de criação: Hugo Rodrigues e Kevin Zung
Direção de arte: Daniel Schiavon, Laercio Lopo e João Morgan
Redação: Juliana Patera
Atendimento: Gabriela Borges, Giuliana Macedo e Adriana Bertoni
Planejamento: Juliana Laporta, Diana Santos, Olívia Moraes e Leonardo Andrade
Mídia: Valéria Brasil, Marcela Isa, Nany Porciuncula e Fabiana Gava
Tráfego: Rose Ramalho
RTVC: Tato Bono e Cayan Lobo
Art Buyer: Selma Momosse
Equipe Digital: Sylvio Lindenberg, Andre Lembo, Katia Mazzo e Tarsila Rolim
Fotógrafo: Bob Wolfenson
Produtora: Partizan Brasil
Direção do filme: Konrad Dantas “KondZilla”
Produtor Executivo: Douglas Costa
Direção de fotografia: Felipe Hermini
Pós-Produção: Partizan – Guilherme Mendes
Finalização: Psico look
Produtora de áudio: Play It Again
Produtor Executivo Audio: Tula Minnassian
Atendimento Audio: Kiki Eisenbraun
Produtor Audio: Pedro Jaguaribe
Maestro: Bruno E
Aprovação do cliente: Patrícia Macedo, Marly Simões, Natália Ramos, Tayara Sousa e Debora Pimenta
