A campanha inclui ainda o relançamento dos tradicionais porta-potes, item que se popularizou nos anos 1990
A Qualy lançou uma embalagem comemorativa e um e-book exclusivo de receitas para celebrar seus 35 anos no Brasil, apostando em nostalgia e conteúdo digital para reforçar a conexão com os consumidores. As novidades fazem parte da campanha 'O Que é Gostoso Você Nunca Esquece' e chegam ao mercado a partir de abril.
Batizado de Qualypedia, o livro digital reúne 35 receitas que marcaram diferentes épocas, uma para cada ano desde a fundação da marca, em 1991. A proposta é resgatar memórias afetivas por meio da gastronomia, revisitando desde clássicos dos anos 1990, como o bolo de abacaxi, até tendências recentes, como o “morango do amor”, que ganhou destaque nas buscas online em 2025, segundo levantamento do Google.
A nova embalagem temática acompanha o movimento e traz elementos visuais que remetem ao aniversário da marca, reforçando a estratégia de branding baseada na memória afetiva. O e-book, por sua vez, estará disponível gratuitamente mediante cadastro no site oficial. Como parte da ação, os consumidores também poderão interagir com a marca por meio do WhatsApp, via chatbot QualyLovers, que indica receitas relacionadas ao ano de nascimento do usuário.
A campanha inclui ainda filme publicitário, mídia out of home e o relançamento dos tradicionais porta-potes, item que se popularizou nos anos 1990 e retorna como brinde. Com o slogan 'Há 35 anos, só Qualy tem gosto de Qualy', a marca busca reforçar seu posicionamento histórico em um mercado no qual, segundo dados da Kantar Ibope, está presente em 8 de cada 10 lares brasileiros.
“Mais do que olhar para o nosso passado, queremos honrar as mais de três décadas de história nos lares brasileiros. Esses lançamentos são uma forma de agradecer aos nossos consumidores por todas as lembranças que construímos juntos e convidar as novas gerações a criar recordações ao lado de Qualy”, comenta Marina Secaf, gerente executiva de marketing de Spreads da MBRF.
Imagem do Topo: Divulgação
