Com dois anos de atividade, empresa já figura no ranking do Cenp entre as 20 maiores do mercado gaúcho de publicidade em 2025
Responsável por 25% das riquezas produzidas no Brasil, com um volume anual de aproximadamente R$ 3,2 trilhões, o agronegócio é o principal pilar econômico do país, que traz possibilidades para a comunicação, mesmo não sendo um segmento anunciante de grandes volumes. Porém, quando se observa as commodities usadas em produtos de consumo, como o cervejeiro, o agro está presente.
Outros mercados, como o automobilístico, interagem com o setor e marcam presença na grade da TV Globo, conhecido como ‘Agro é tech, agro é pop, agro é tudo’. Além disso, o agro possibilita ações de live marketing em eventos como o Agrishow, que será realizado entre os dias 27 de abril e 1º de maio, com mais de R$ 14 bilhões em volume de negócios.
Apesar de estar no B2B, o agro faz uso da publicidade, sobretudo nessa relação do trade com o varejo. Agências como a gaúcha Be Nice to People, com pouco mais de dois anos de atividade, construíram autoridade no agro devido ao conhecimento setorial, com atendimento a marcas como a multinacional norueguesa Yara (fertilizantes), Husqvarna (equipamentos profissionais), Viqua Irriga (irrigação) e Helm (defensivos agrícolas).
“Ao contrário de mercados urbanos, onde o digital domina, o agro valoriza o contato direto, a confiança construída no olho no olho e a reputação que se consolida com presença consistente no território”, resume a executiva Fernanda Kubiack, sócia e diretora de atendimento, que atua ao lado dos também sócios
Fernando Garros (criatividade e planejamento) e Ubiratan Fontoura (negócios). A agência está crescendo e em breve chega a São Paulo. “A chave é conhecer as personas do agro. Não se pode generalizar, pois cada plantio e cada região da cadeia de valor do agro possui características diferentes. Nesse sentido, a agência entende que as marcas precisam intensificar outras disciplinas do marketing para sensibilizar o target rural”, enfatiza Garros, lembrando que em 24 meses a Be Nice to People já está listada entre as 20 maiores do ranking do Cenp no Rio Grande do Sul.
Entre essas disciplinas está a mídia out of home. Nas palavras de Fernanda, uma opção que ativa, por exemplo, os ambientes de feiras do agro. “Para divulgar o fertilizante Scyon, da Helm, foi utilizado o recurso de iluminação de led na peça, mostrando a eficiência do produto na facilitação da fotossíntese da planta, dando a ela mais energia.
Já para outro produto, o defensivo Cifrão, também da Helm, foi utilizado um frontlight duplo próximo às feiras, com o impacto de um aplique despejando moedas, lembrando a alta produtividade. O OOH é uma mídia essencial para o agro, que permite uma integração das marcas nos grandes eventos”, afirma.
“É importante que o produtor perceba os benefícios do produto de forma mais clara e impactante no offline. E nesse sentido, a parceria com a agência tem nos dado esse Resultado”, afirma Cristiane Andrade, coordenadora de comunicação e marketing da Helm no mercado brasileiro.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 27 de abril.
