O novo comercial da Natura convida as mulheres a aproveitarem o verão com naturalidade – uma época em que as pessoas parecem usar mais cremes e perfumes. Com trecho estilizado do hit de Tim Maia, “Que beleza é sentir a natureza”, o comercial foi criado pela Africa. A Salve assina a comunicação digital. Campanha conta também com spot, mobiliário urbano e peças digitais.
“Dando seguimento ao ‘Viva sua beleza viva’, posicionamento que teve início de forma muito bem-sucedida em 2016, a Natura queria apresentar uma campanha que sintetizasse o prazer dos dias de verão e estimulasse as mulheres a colocar a beleza para fora, livre de pudores em relação ao corpo, com toda a alegria que essa época traz. Acreditamos que é fundamental que as mulheres acreditem no poder da sua beleza e ficamos felizes em contribuir para isso. Para assinar essa ideia, escolhemos a nova linha Tododia Lima e Flor de laranjeira”, conta Denise Figueiredo, diretora de marca e consumidor da Natura.
Um filme de 30” já está no ar e traz o conceito “quando faz verão, toda beleza faz festa”. Para sustentação, há ainda spot em rádio, filme de 15” e vinhetas de 7” e 5”, além de mobiliário urbano nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Recife e Fortaleza.
“A ideia do conceito Toda Beleza faz verão é o de mostrar que esta época do ano não deve ser um momento de tensão para as mulheres, pelo contrário”, garante Aaron Sutton, que dividiu a direção criativa da campanha com Valdir Bianchi. “A gente imaginou uma grande celebração de todos os tipos de belezas. O filme tem esta idéia de libertação, de viver o verão na sua plenitude, uma celebração que termina num grande carnaval,” completa.
Já a Salve, agência do Grupo ABC, foi a responsável pela criação do conteúdo digital. Trabalhando contra a angústia de deixar o corpo sarado, magro, perfeito para ser exposto nos dias quentes de verão, a campanha reforçou a naturalidade de cada mulher. Foi criada uma hashtag para empoderar: #todabelezafazverão.
A campanha começa com um teste na timeline do Facebook: “Seu corpo está pronto para o verão?” Mas ao invés de seguir o roteiro básico, a única resposta é “sim”, reforçando que todo corpo está pronto para o verão. A previsão é que todas as peças permaneçam até a última semana de fevereiro.
https://youtube.com/watch?v=iPTYLDnHXmE%26nbsp%3B
FICHA TÉCNICA
Título: Verão
Agência: Africa
Anunciante: Natura
Produto: Institucional Tododia
Duração: 30”, 15”, 7” e 5”
CCO: Sergio Gordilho
Diretor de Criação: Aaron Sutton / Valdir Bianchi
Criação: Daniela Albuquerque / Felipe Souza
Atendimento: Celina Esteves / Cintia Hachiya / Juliana Melo / Monique Araújo
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Rodrigo Medeiros / Caio Lima
Planejamento: Marina Pires / Fabiana Andreoli
RTV: Rodrigo Ferrari / Patrícia Gaglioni / Valdir dos Santos
Produtora de Imagem: PBA Cinema
Direção: Rog Souza
Direção Executiva: Mayra Gama
Produção executiva: Fernando Fanucchi / Nívio Alves de Souza
Coordenação de Produção: Gisela Takara
Direção de Fotografia: Marcelo Durst
Direção de Arte: We Tudo Dois
Diretor de Produção: Fabio Arisaka
Atendimento: Nívio Alves Souza
Assistente de Atendimento: Dani Parisi
Coordenação de Pós: Diulle Sorrentino
Montador: Ivan Kanter Goldman
Pós Pordução: Clan VFX
Finalizador: Fezão Barbieri
Colorista: Serginho Pascoalino – Bleach
Casting: Rafael Myga
Produtora/som: Panela
Atendimento/som: Cristiano Pio de Almeida
Produção/som: Equipe
Produtores: Daniel Galli / Filipe Trielli
Aprovação/cliente: Andrea Alvares / Denise Figueiredo / Claudia Pinheiro / Liliane Lima / Ana Carolina Soutello / Renato Winnig / Eduardo Altafim
