A Itaipava lançou a campanha “Isso Não Se Faz” para a linha de retornáveis. Com foco nas garrafas retornáveis de 300ml, 600ml e 1L, ela brinca com as músicas da banda Raça Negra, sucesso nos anos 90, quando as embalagens fizeram sucesso. Com “É Tarde Demais” como trilha sonora, os vídeos usam o bom humor com personagens descartando garrafas de Itaipava, enquanto a banda canta “Você jogou fora a minha ilusão, a louca paixão…”.
Desenvolvida em parceria com a Y&R, a plataforma tem ações no digital e TV aberta, veiculada nacionalmente, além de conteúdo extra posts em formato GIF, Boomerang, Bumper Ads no YouTube e imagens para interagir com os usuários nos comentários das publicações.
Segundo Eliana Cassandre, gerente de propaganda, a empresa tem um consumidor mais consciente e por isso acredita que as retornáveis vão voltar a ganhar espaço no mercado”. “Com a campanha Retornáveis, apostamos no bom humor para provocar essa tendência no comportamento do público”, afirma.
Já para a TV aberta, a campanha tem os filmes “Vai e Vem” e “Sequência”. Com a presença da Verão, garota-propaganda da marca interpretada por Aline Riscado, os vídeos apresentam uma conversa entre um dono de bar e o cliente e brincam com o conceito da troca.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Cervejaria Ptropolis S.A.
Produto: Itaipava Título “Festinha”, “churrasco” e “reunião com amigos”
Duração: Festinha 54”/ Churrasco 49”/ Reuniao com amigos 48”
VP de criação: Rafael Pitanguy
Dir. Criação: Celso Alfieri
Diretor de Criação Associado: Daniel Groove
Redator: Murilo Domingues
Dir. Arte: Lucas Arruda
Social: Bruno Donadio
Atendimento: Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Carolina Pignata e Larissa Geres
Cliente: Eliana Cassandre, Vanessa Sbrana e Jaqueline Ribeiro
Planejamento: Tatiana Tskumoto e Filipe Leonardos
Mídia: Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Renan Soares, Alexandre Viegas e Laís Pamboukian
RTVC: Nicole Godoy, Anderson Rocha e Mayara Araújo
Produtora Filme: Prodigo Films
Direção: Laga Villanova
Direção de Fotografia: Pepe Mendes
Direção de arte: Taisa Malouf
Produção Executiva: Francesco Civita, Chico Pedreira, Karina Vallesi e Vivian Sader
Atendimento de pós-produção: Claudia Rocha
Assistente de produção executiva: Jay Leonel
Montagem: Thiago Bueno Pós-produção/ finalização: Prodigo Films
Produtora de som: LOUD
Produtor de som: Equipe LOUD
Atendimento: Ana Rosa Nalini e Ludmilla Stempniewski
Locutor: Luiz Carlos (Raça Negra)
Data de produção: junho/2017
