O Ragazzo reposicionou sua marca, após mais de um ano a empresa trabalhando em parceria com a agência de branding FutureBrand São Paulo. A marca, famosa por suas coxinhas e massas, agora se apresenta como a rede especialista em comida gostosa.
A campanha foi criada pela PPM Brasil, house agency do Grupo Habib’s. São quatro filmes, de 15 segundos cada, que destacam a nova linguagem e os benefícios da marca de ser uma boa pedida, trazer prazer a cada mordida e dar um ‘up’ no dia das pessoas. A primeira campanha no novo conceito estreou no último domingo (8), no intervalo da final do ‘The Voice Kids’. A segunda fase tem início previsto para maio.
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O projeto engloba um novo modelo de negócio, estratégia de marca e redesign das identidades visual e verbal, além da criação e direcionamento do conceito para a arquitetura das lojas, feito em parceria com o arquiteto Carlos Rossi, que resultou numa nova experiência de marca, dos restaurantes aos formatos ‘on the go’.
O investimento foi de cerca de R$ 20 milhões, valor que inclui os investimentos no estudo e desenvolvimento da nova marca, mídia e primeiro ano de reformas. O reposicionamento da marca partiu do insight estratégico: tendo a coxinha e as massas como carros-chefes de vendas e um cardápio que vai além da culinária italiana, o Ragazzo precisava repensar sua proposta de marca. A tagline ‘tudo o que é gostoso’ reforça que além dos pratos tradicionais, dá protagonismo aos seus outros snacks.
O primeiro restaurante da Rede 100% integrada ao novo formato e identidade visual da marca será inaugurado até meados de maio em São Paulo. As novas unidades já serão concebidas no atual posicionamento e a reforma dos mais de 175 restaurantes e quiosques será gradativa e em todo o Brasil.
“A gente precisava esclarecer a diferença entre o que achávamos ser e a percepção que os clientes realmente tinham de Ragazzo. O novo posicionamento nos fez entender que não era necessário ser uma rede italiana para ter sucesso, mas sim fazer o que a gente sempre amou: criar e servir comidas irresistíveis”, explica Bruna Saraiva, diretora de planejamento estratégico do Ragazzo.
‘Sabores coxinhásticos’ e ‘novidades deliciosamente deliciosas’ são alguns exemplos da nova linguagem. A identidade visual reforça a atmosfera sensorial da marca, com uma paleta de cores em tons vibrantes que contrasta com o uso de nuances mais claras e escuras. Novas texturas dão buscam refletir a crocância, a maciez e a refrescância dos alimentos do cardápio Ragazzo. O novo logotipo tem tipografia proprietária exclusiva e o ‘R’ como o grande símbolo do Rede.
“Mais que uma nova identidade, é uma mudança de mindset. A gente buscou reunir o que a marca tinha de melhor – a inovação, a inquietude e o sabor irresistível – com as necessidades funcionais e emocionais dos consumidores – a praticidade, a indulgência e o desejo de interagir com uma marca que dê um ‘up’ nos seus dias”, complementa Daniel Alencar, sócio e diretor da FutureBrand São Paulo.
FICHA TÉCNICA
Clinte: Ragazzo
Produto: Coxinhas Ragazzo
Agência: PPM Brasil
Título: Crocantosa Loja / Crocantosa Drive
Direção de criação: André Figueiredo
Criação: Giulliano Alves, Dário Oliveira, Leo Corrêa, André Figueiredo
Atendimento: Rafael Polachini, Mariana Soares
Mídia: Marizete Cravo
RTVC: Cayan Lobo e Gabriela Chineze
Produtora de Cena: Santa Transmedia
Diretor: Ricardo Mantovanini
Produtora Produto: F5 Filmes
Diretor: Rogerio Utimura
Produtora de áudio: Lucha Libre
Trilha: Paulinho Corcione
Aprovação do cliente: Alberto Saraiva, André Figueiredo, Fabio Akel
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