Novidades no top 5 de 2024 foram as entradas de duas agências; veja a lista completa divulgada pelo Cenp
O Cenp divulgou nesta terça-feira (29) o ranking das agências que mais investiram em mídia no Brasil em 2024. Mediabrands lidera a lista, seguida por BETC Havas, Galeria, WMcCann e Africa Creative — veja a lista completa abaixo.
Das cinco primeiras colocadas, Mediabrands repetiu o feito de 2023, quando também encabeçou a lista, assim como a BETC Havas na segunda posição. As novidades no top 5 de 2024 foram as entradas da Galeria e da Africa Creative. A Artplan, terceira colocada em 2023, foi para o oitavo lugar.
No período, o mercado publicitário movimentou R$ 26,3 bilhões, representando um crescimento de 12,17% frente a 2023. Este volume foi calculado a partir de dados de 339 agências que integram o Painel Cenp-Meios.
As agências estão organizadas por estado e por ordem decrescente de volume de investimento.
O Painel Cenp-Meios, fonte oficial dos dados do estudo, é publicado trimestralmente pelo Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário e considera os Pedidos de Inserção (PI) efetivamente executados em nome dos anunciantes.
As informações enviadas via sistema Cenp-Meios não identificam o anunciante nem o nome do veículo utilizado.
“Esses dados reforçam não apenas a relevância da atividade publicitária para a economia do país, mas também funcionam como uma ferramenta estratégica para todos os agentes do mercado”, disse Luiz Lara, presidente do Cenp.
Fusão das agências
Em nota, o Cenp esclareceu que, como o processo de incorporação das agências VMLY&R e Wunderman Thompson teve início em janeiro de 2024 e foi concluído em janeiro de 2025, os dados referentes ao ano de 2024 foram enviados separadamente e aparecem de forma individual neste ranking.
A então VMLY&R aparece na 13ª posição e a Wunderman, na 20ª.
As 20 agências que mais compraram mídia em 2024
| Nº | Agência | Observações |
|---|---|---|
| 1 | Mediabrands* | Desde 2023, operação integrada com Mullen Lowe Brasil |
| 2 | BETC Havas | |
| 3 | Galeria | |
| 4 | WMcCann | |
| 5 | Africa Creative | |
| 6 | AlmapBBDO | |
| 7 | Publicis | |
| 8 | Artplan | |
| 9 | Ogilvy | |
| 10 | Essence Mediacom | |
| 11 | Talent | |
| 12 | DPZ | |
| 13 | VML** | Processo de incorporação com Wunderman Thompson iniciado em jan/2024 e concluído em jan/2025 |
| 14 | Suno United Creators | |
| 15 | Leo | |
| 16 | Agência We | |
| 17 | Wieden+Kennedy | |
| 18 | David | |
| 19 | Lew'Lara\TBWA | |
| 20 | Wunderman Thompson** | Processo de incorporação com VML iniciado em jan/2024 e concluído em jan/2025 |
(Crédito: Foto de Philipp Katzenberger na Unsplash)
