A região da Avenida Paulista, em São Paulo, recebeu a pré-estreia do documentário Sonhos Concretos: o Skate Encontra Niemeyer, branded content da Red Bull com dois dos principais skatistas brasileiros. A produção trouxe o registro de Pedro Barros e Murilo Peres fazendo manobras nas tradicionais curvas de concreto das obras do arquiteto Oscar Niemeyer.
O projeto está em cartaz na plataforma de streaming da marca, a Red Bull TV, mas para promover o lançamento, a capital paulista recebeu uma projeção ao ar livre com o conteúdo na semana passada. Idealizada pela agência DPZ&T, a ação se inspirou em um cenário que remete ao arquiteto: a empena do Shopping Pátio Paulista, ladeada pelo retrato de Niemeyer grafitado pelo artista Eduardo Kobra.
Em tempo de quarentena e respeito ao isolamento social, a projeção foi feita a 52 metros de altura, à vista dos prédios da região. A agência YOUP, de marketing esportivo, foi responsável pela viabilização do screening e o engajamento dos moradores locais.
“A gente queria colocar o Pedro Barros e o Murilo Peres pra andar nas obras do Niemeyer, para todo mundo ver, mas de um jeito único para galera que está dentro de casa nessa quarentena”, disse Rodrigo Vezzá, diretor de criação da DPZ&T.
