A rede de supermercados Gimenes, presente em 16 municípios do interior paulista, entrega a conta para a Etco Ogilvy. A contratação da agência de Ribeirão Preto está inserida em um projeto maior de expansão da rede pelo interior de São Paulo com a abertura de mais dez lojas ainda este ano. Os investimentos para a montagem das novas unidades ultrapassam os R$ 25 milhões. Na dianteira deste processo, a Etco começa a criar um novo conceito de comunicação que permeará sua publicidade ao longo de 2008. A campanha inaugural deve ir ao ar em abril.
Segundo o presidente da rede Gimenes, Ricardo Doebeli, a anunciante busca diferenciar a publicidade tradicional de varejo, baseada em preços e promoções, para construir marca a partir dos pontos fortes do negócio da rede. A empresa, que é controlada pelo fundo G&G Investimentos, soma 29 unidades e emprega 2,5 mil funcionários. O faturamento anual ultrapassa R$ 500 milhões – 1% do valor é investido em propaganda.
Ruy Barata Neto
