Para reforçar o seu posicionamento ‘Bora Experimentar!’, a Richester transformou a cobertura de um prédio em um espaço coberto por chocolate. De verdade. Paredes, decoração, móveis, eletrodomésticos e até um ofurô, tudo de chocolate. A ação, feita pela Lew’Lara\TBWA, é para marcar o lançamento do Chocowaffer Amori, marca da Richester.
Com estrutura comestível, a ação brinca com a cobertura de chocolate de verdade, tornando o Chocowaffer o grande protagonista. Para apresentar o espaço e aproveitar a estadia da melhor maneira possível, Richester convidou os humoristas Álvaro e Lucas Veloso que, durante um dia inteiro, produzirão conteúdos em todos os cômodos da cobertura mais deliciosa do mundo, permitindo que o público possa interagir sugerindo desafios.
O lançamento está disponível nos sabores chocolate tradicional e chocolate branco, em embalagens de 100,8g. A novidade pode ser encontrada nos supermercados de todo o Norte e Nordeste do país.
Para viabilizar a ideia, a marca investiu em cada detalhe. Foi contratado um chocolatier, que ajudou a construir a cobertura com chocolate de verdade. Foram seis dias de montagem, além de cerca de um mês de testes analisando todas as formas possíveis de fixação e conservação do chocolate em um apartamento de 122 m².
Uma equipe de aproximadamente 28 pessoas, com arquiteto, empreiteiro, marceneiros, entre outros, foi enviada no projeto. A cobertura do edifício, localizado no bairro do Itaim, em São Paulo, não pôde ser aberta ao público devido às restrições sanitárias. Todos os procedimentos e cuidados com a saúde foram tomados nas gravações.
Ficha técnica:
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Richester
Produto: Chocowafer Amori
Chairman Grupo TBWA: Luiz Lara
CEO: Marcia Esteves
Diretor-executivo de criação: Sleyman Khodor
Direção de criação: Marilu Rodrigues
Direção de arte: Jessica Mantovani
Redação: Hugo Nery Negócios: Ricardo Munhoz, Carolina BomAngelo, Fernanda Albuquerque, Carla Mariano e Kézia Tonon
Estratégia: Raquel Messias, Fabrício Natoli, Michel Dias e Tais Schiavi
Operações: Elise Passamani
Mídia: Vicente Varela, Henrique Farias, Felipe Duarte, Marina Signori, Vitor Motta, Larissa Muniz e Carla Tassi
BI: Vicente Varela, Erica Nakamura, Caio Chaim, Lucas Pereira e Lucas Carvalho
Projetos: Henrique Salvadori, Diego Silva e Guilherme Ramos
Conteúdo: Marcela Calura, Victoria Freitas, Fernanda Bettega, Gabriel Mota
Parceiro influenciadores: Netcos Influencer Marketing
Produtor de conteúdo: Filmart Media Content
Produção de RTV: Izabel Soares e Isabela Torquato
Editor: Rafael Ribeiro
Produtora de filme: Move
Direção de cena: Raoni Maddalena e Lucio Telles
Produção-executiva: Mauricio Pisani
Produção: La Carretera
Finalização: MOVE
Trilha: Arquivo
Produção da cobertura: Agência Folzke
Cenografia: Corner Cenografia
Confeiteiro: Chef Abner
Aprovação pelo cliente: Fábio Melo, Bruna Bertão, André Azevedo, Ticiana Bezerra e Marina Leite
