A marca Elite, pertencente à Softys, empresa de higiene pessoal, acaba de lançar sua maior campanha publicitária para a América Latina. Com o cantor porto-riquenho Ricky Martin, o comercial, que será transmitido simultaneamente nos países em que a marca está presente, mostra o cantor se emocionando e utilizando o papel Elite para enxugar as lágrimas, enquanto relata a experiência vivida durante a passagem do furacão Maria, que atingiu Porto Rico em 2017.
Nos vídeos de 2’ e 30”, o cantor conversa com Vanyrianna Ortiz, uma menina de 12 anos que também viveu o furacão. Com um diálogo espontâneo, já que não houve roteiro, o astro fala sobre os seis dias que ficou sem notícias da família e o trabalho humanitário que teve ajuda de outros famosos.
Ao final de sua memória, Ricky recebe o consolo da garotinha, que entrega o lenço de papel Elite. “Espero que esse trabalho em Porto Rico, em que muitos participaram anonimamente, seja uma verdadeira mensagem de esperança e consciência. Esta é uma campanha muito honesta e espero que chegue ao coração de muitos”, diz Ricky Martin.
“O desafio que tivemos foi contar uma história real, que conectasse milhões de pessoas e nos permitisse enviar uma mensagem positiva alinhada com os valores de nossa marca. A experiência pessoal que Ricky viveu e como sua ajuda contribuiu significativamente para a ilha, nos pareceu uma história e um exemplo que deveriam ser divulgados”, comenta Rafael Schmidt, gerente de negócios Tissue de Softys no nível corporativo.
O executivo ainda ressalta que a mensagem de que sempre há uma luz no fim do túnel quando os momentos difíceis acontecem, é o grande mote da campanha. “Para Elite, a suavidade é a coisa mais importante, e acreditamos que Ricky representou muito bem nossas intenções de nos conectar com nossos clientes através de uma história honesta, real e convidá-los a viver em um mundo mais suave”, finaliza.
Criada pela agência chilena Andino, a campanha também pode ser conferida no PDV, além de canais de PayTV.
FICHA TÉCNICA
Agência: Andino
Cliente: Softys
Título: Elite / Rostro
Produto: Institucional
Equipo Criativa: Sebastian Zegers / Cristóbal Zegers
Chefe De Produção: Ana Martín
Produtora: Fabula
Direção: Pablo Larraín
Diretor de Fotografia: Andrés Sánchez
Comp. Gráfica: Agencia Felicidad
Clientes Chile: Rafael Schmidt / Ignacio Albarrán
Clientes Brasil: Thiago Mazeto/ Jonas Naranjo/ Milena Sontachi
Data da filmagem: Dezembro 2018
Local da gravação: Estudios Smash Box Los. Los Angeles
