Em Londres 2012, os Jogos Olímpicos foram considerados os da interação social. Quatro anos depois, redes como Facebook e Twitter seguem sendo grandes apostas, mas agora com ênfase na transmissão de conteúdo. A evolução se deve principalmente à existência de ferramentas como Periscope e Facebook Live, que permitem aos usuários e às marcas transmitirem mensagens – sejam espontâneas ou publicitárias – em tempo real via mobile.
“O desenvolvimento do Periscope e do Facebook Live, e o crescimento do Snapchat, promovem novos formatos para marcas alavancarem e engajarem os consumidores”, afirmou ao site da revista Campaign Ben Bradley, diretor de negócios, esporte e entretenimento da MEC Wavemaker.
Uma demonstração de que a produção de conteúdo será a estrela da Rio 2016 é um recente relatório do Yahoo Enders Analysis: o material mostra que os gastos com marketing de conteúdo vão mais do que dobrar até 2020.
Especialistas acreditam que mais marcas devem aderir ao conceito. Um exemplo é a Adidas, que na Copa do Mundo de 2014 já dava demonstrações de que seguiria nesse caminho, com uma sala especial para a produção de conteúdo. Com isso, gerou mais de dois milhões de menções no Twitter. Agora, no Rio, a marca também terá um espaço exclusivo destinado à produção de conteúdo, o Adidas Creators Base.
Para a Samsung, a aposta em conteúdo para a Rio 2016 está no projeto School of…, que teve uma versão na Copa do Mundo de Rugby. Em resumo, a ação, em sua versão carioca, convidará grandes nomes olímpicos para falar mais sobre os esportes que praticam. O diretor de marketing da marca, Russel Taylor, acredita que esse tipo de conteúdo gera recompensa. “Nesse caso, a recompensa é pelo entretenimento: Movimente-me e eu vou compartilhar e engajar com sua campanha. Nós acreditamos que School of Rio resultará nesse tipo de recompensa do consumidor”, disse ao Campaign.
Produzir conteúdo ao vivo e engajador durante um grande evento esportivo, no entanto, requer planejamento. Assim como fez a Adidas, as marcas precisam ter o cuidado de planejar um calendário para divulgação de conteúdo e poder de reação imediata às interações, entre outros diferenciais.
