O Rock in Rio, festival que volta à sua cidade de origem após 10 anos de sua última edição, anuncia seus patrocinadores cerca de um ano antes do evento, marcado para setembro de 2011 na capital fluminense. O acontecimento, que deve atrair cerca de 600 mil pessoas em 10 dias, contará com a participação de Claro, Coca-Cola, Heineken, Trident e Volkswagen. Cada uma investiu R$ 7 milhões para garantir a exclusividade. Porém, outras nove cotas de apoio estão sendo comercializadas, que darão direito a realizações de ações durante o acontecimento. O valor estimado para o espaço é de R$ 1 milhão.
A Claro deve reforçar atributos ligados à sua marca, como conectividade, mobilidade e sociabilidade, enquanto a Trident reforçará seu novo posicionamento, “Vamos rir mais”, aproveitando o viés de entretenimento do evento. Já a Volkswagen busca, além de exposição, destacar seus vínculos com atitudes ligadas à sustentabilidade e o social.
Coca-Cola e Heineken devem ter como objetivo os mesmos traçados em sua recente participação no SWU (Starts With You), festival que uniu música e questões socioambientais. A marca de refrigerantes, que já participa do Rock in Rio desde 1991 como patrocinadora, pretende dar continuidade ao conceito “Viva positivamente” e novamente manter-se presente em momentos que remetem à felicidade de seus consumidores. Já a Heineken procura mais uma vez apresentar-se como a mais a mais internacional das cervejas, especialmente por sua presença em 180 países.
Divulgação desde já
A campanha de apresentação do Rock in Rio 2011 terá início já nesta semana. Desenvolvida pela Artplan, a comunicação publicitária terá duas fases principais: a primeira marcando o retorno do festival ao País, apresentando a assinatura “Ele voltou”. A segunda, que deve começar a figurar na mídia a partir do início do ano que vem, já divulgará as atrações musicais e de entretenimento que aguardarão o público. A campanha estará presente em TV, rádio, revistas, jornais e na internet, em mídia, com ações nas redes sociais e com o site www.rockinrio.com.br, ainda fora do ar, mas que servirá como um ponto de troca de experiências com os interessados e oferecerá, além de informações, concursos e conteúdo exclusivo.
por Karan Novas
