A Artplan elaborou uma campanha integrada 360º para relembrar os melhores momentos e contar a trajetória dos 35 anos de Rock In Rio.
Sob o conceito “Valeu cada momento”, a iniciativa busca enaltecer situações memoráveis de cada uma das edições do festival. A agência, igualmente, criou uma assinatura digital para as peças, com a hashtag #RockinRio35anos, e realizará ações nas redes sociais, bem como a realização de anúncios especialmente pensados para a ocasião.
Os filmes são de 3’, 2’, 1’, 30’’ e 15’’. O vídeo manifesto será veiculado na página do YouTube da marca e as versões menores em TV aberta, fechada, cinema e internet.
Serão realizadas diversas ativações nas redes sociais. O anúncio, publicado nos jornais impressos, por exemplo, conta com o mesmo layout que a página de feed do Instagram, com fotos das diversas edições, para ressaltar a importância de cada momento. No Instagram, também os usuários contam com um filtro especial, o Karaokê #RockinRio35anos, em que o público é convidado a cantar músicas de três edições marcantes: 1985, 2001 e 2019, utilizando o Instagram Stories. O perfil do Rock in Rio vai responder a essas pessoas com a sua pontuação e comentários, como se fosse um karaokê.
No Twitter, os usuários podem tuitar a hashtag #RockinRio35anos para conferir a volta do emoji exclusivo do Rock in Rio, a guitarra vermelha. Já no Facebook, o objetivo é gerar conexão e colaboração com o público, a fim de relembrar momentos e histórias que só acontecem no Rock in Rio. Ainda para esta celebração, uma das ações é a elaboração de um álbum colaborativo, com 35 fotos, e outra a participação de fãs do Rock in Rio, com fotos nos comentários. Outros posts convocarão fãs que construíram histórias nos palcos do Rock in Rio para enviarem um vídeo-depoimento a fim de contarem suas experiências.
“Esta campanha de 35 anos é uma homenagem ao nosso público, que está convidado a compartilhar conosco a sua experiência, o seu melhor show e o seu momento mais bonito. Nosso objetivo com esta retrospectiva é nos inspirar para garantirmos que os próximos 35 anos sejam ainda mais incríveis”, afirma Rodolfo Medina, presidente da Artplan e VP de marketing & parcerias do Rock in Rio.
