O Rum Merino, da Diageo, será o patrocinador oficial de dois dos maiores eventos do Nordeste em 2006: as festas de São João de Caruaru (PE) e de Campina Grande (PB), que, segundo a marca, receberam cerca de R$ 1 milhão de investimento em marketing. Lançado em julho de 2005, apenas no mercado nordestino, o Rum Merino conquistou 4,8% de market share nos Estados de Pernambuco, Paraíba e Alagoas. A boa performance resultou em um aumento de investimentos de mais de 50% na região. Consideradas duas das maiores festas do Brasil, os dois eventos reúnem, em 30 dias, cerca de 1,5 milhão de pessoas.
