A Sadia, marca da BRF reconhecida por seu engajamento no meio esportivo, dá o pontapé inicial em sua primeira campanha em apoio à seleção brasileira após anunciar, em 2013, o patrocínio à CBF. Criado pela F/Nazca S&S, o conceito é inspirado nas milhares de crianças que nasceram após o pentacampeonato de 2002 e ainda não sentiram a emoção de ver o Brasil levantar uma Copa do Mundo.
O trabalho #jogapramim, que incentiva a seleção a jogar, independentemente do resultado, e os brasileiros a vibrar como se fosse a primeira vez, é composto por filme com veiculação nacional em TV aberta, anúncios, ações digitais e materiais de ponto de venda. Já para as redes sociais foi lançado o aplicativo “Eu vi”, que ilustra a quantidade de vezes que o torcedor viu a seleção sagrar-se campeã. A Paranoid assina a produção, com direção de cena de Brenno Castro.
