Saiba quais jovens lutaram por mudanças na comunicação em 2018

Jovens lutam para mudar realidade da indústria

Todos os anos, os sites do universo publicitário criam listas nos Estados Unidos para destacar jovens profissionais da indústria da propaganda que criaram campanhas de sucesso ou iniciativas capazes de gerar um impacto positivo. No Brasil a realidade é um pouco diferente.

Pensando em modificar isso, o coletivo Papel & Caneta lançou uma lista com 25 nomes que lutaram em 2018 em busca de mudanças. “Em uma indústria onde a presença de negros em cargos de liderança é menor que 0,7% e o número de mulheres na criação ainda não atinge 20%, é essencial reconhecer e valorizar quem está começando e lutando para mudar essa realidade”, explica André Chaves, idealizador do Papel & Caneta.

Toda a lista ficou pronta após uma semana entre conversas e pesquisas para reunir jovens que desenvolveram iniciativas independentes. Jéssica Gomes, por exemplo, representou o Brasil no ‘See it Be It’ em Cannes por causa do seu coletivo chamado ‘NaVaranda’ e  Guter Sá que criou em Setembro o perfil no Instagram Oxente Your Agency, projeto para mostrar profissionais do mercado que são do norte e nordeste do país, mas que hoje estão trabalhando em agências de São Paulo. são alguns dos nomes mencionados.

[INSTAGRAM=https://www.instagram.com/p/BozkA0fF0EC/]

Listas como essa provocam a execução de novos trabalhos e sugerem referências para o mercado. Profissionais e processos inspiram mudanças e quem ganha é a propaganda.

“Lembro quando vi a lista de 2017, em meio a planos que fazia para lançar o NaVaranda, e o quanto isso me inspirou, me deu forças para acreditar no que estava por vir. Estar nessa lista é um respiro, um fôlego. É bom também saber que a gente se vê e se fortalece”, explica Jéssica que também é community manager no HUB Avon.

Um dos projetos do coletivo “Na Varanda”:

Outros nomes de destaque são Ananda Pires, assistente de arte e Lidiane Angelo, assistente de planejamento. Desde que começaram a trabalhar juntas, elas fazem parte do comitê de diversidade da agência AKQA cuidando de campanhas que falam sobre negritude.

Elas participaram do processo criativo de lançamento de BLUESMAN, novo álbum do artista Baco Exu do Blues. Protagonizado por Kelson Succi, morador do Complexo do Alemão e criador do projeto “Cuidado com Neguin”, o clipe fez outras agências elogiarem o trabalho publicamente (relembre aqui e veja o clipe abaixo):

Outros nomes citados são Mike Mendes e Rafael Moura, ambos da F/Nazca Saatchi & Saatchi. Eles criaram o Cultura Jovem de Perifa, projeto que tem foco na galera de Diadema, lugar onde os dois cresceram e vivem atualmente.

Jef Martins também foi mencionado. O profissional é bisexual, soropositivo e criado na periferia de São Paulo. Ao se deparar com as estruturas sociais existentes no mercado de comunicação, ele começou a desenvolver uma série de eventos focados na discussão sobre a ocupação de Mulheres, Pessoas Trans/LGBTQIA e Negros na publicidade.

Um desses eventos foi o Enegrecendo a Propaganda, que aconteceu em maio e reuniu mais de 130 pretas e pretos na sede da agência Tribal Worldwide para discutir os desafios, metas e conquistas da representação e participação do negro na indústria. Hoje, Jef está na Y&R.

Já Brendo Garcia e Adriano Gonfiantini são casados e também trabalham juntos como diretores de filme. Em abril, eles dirigiram o filme-manifesto do projeto Meu Melhor Defeito, que foi criado ao longo de um workshop de quatro dias com profissionais e jovens de diferentes agências do mercado. Tudo de forma colaborativa. Em menos de 24 horas, o vídeo alcançou mais de 100 mil views sem nenhum gasto com mídia

“Essa lista é importante pra poder dar luz a quem está criando micro revoluções e não só a quem está no topo das agências. É uma lista que apresenta caminhos para a comunicação que podemos ser: diversa, engajada, com sentido”, comenta Spartakus Santiago, youtuber e diretor de arte, que no início do ano fez estágio na Ogilvy New York. O jovem viralizou com o vídeo abaixo:

Veja todas as iniciativas aqui. Confira a lista completa: