Os amantes de ‘selfies’ agora têm uma câmera semiprofissional para suas imagens. A Samsung Brasil lançou nesta quarta-feira (23) sua câmera NXMini, desenhada especialmente para esse fim. O aparelho tem uma tela flip, que desacopla do corpo da máquina e pode ser virada para facilitar a visualização da imagem. Para disparar, basta olhar por três segundos para a lente da câmera e piscar: está pronta a ‘selfie’.
A câmera tem um sistema de compartilhamento de imagens compatível com smartphones e tablets Samsung, além de função wi-fi, que permite o envio para redes sociais. De acordo com Douglas Issi, gerente de produtos de digital imaging da Samsung, o lançamento é uma das apostas da empresa no segmento de fotografia. “A câmera é compacta, mas tem um sensor de 21 megapixels, melhor que o de qualquer smartphone”, afirma. “Ela tem tela articulada e está alinhada à cultura do atual do ‘selfie'”.
Essa é mais uma carona que a Samsung pega na moda do autorretrato. Para quem não se lembra, foi a marca quem patrocinou a ‘selfie do Oscar’ durante a premiação, em março deste ano. Na ocasião, a apresentadora Ellen DeGeneres puxou seu Samsung Galaxy Note 3 branco e, reunida com várias estrelas – entre elas Meryl Streep, Bradley Cooper, Brad Pitt, Jennifer Lawrence e Julia Roberts –, tirou uma selfie. A imagem foi postada no Twitter e, em menos de 50 minutos, foi retuitada 2,68 milhões de vezes. A ação, realizada em parceria com a agência 72andsunny, levou um Leão de ouro em Branded Content na edição do Cannes Lions deste ano.
O público-alvo do novo produto, que chega no varejo por R$ 1.699 na versão 9mm, são as mulheres. Para impulsionar as vendas do lançamento, a Samsung fez parceria com a empresa Swarovski e irá dar, de brinde, capas para a câmera com a aplicação de cristais da marca austríaca.
Fotografia
A NXMini faz parte de um amplo lançamento que a Samsung Brasil anunciou dentro do segmento de fotografia nesta quarta. A empresa sul-coreana, conhecida por atuar nos segmentos de telefonia e eletroeletrônicos, quer aumentar sua participação no terreno das câmeras semiprofissionais. As máquinas NX30 e NX300M, da categoria CSC (sigla para Compacting System Cameras, mais leves que as DSLR), chegam para concorrer com câmeras de marcas já consolidadas no segmento, como Canon, Nikon e Sony.
Para a Samsung, a oportunidade de crescimento está na cultura global, cada vez maior, de fotografar e compartilhar imagens. “Esse é um fenômeno global, puxado principalmente pelos asiáticos. Estamos atentos a tal tendência e, por isso, estamos trazendo esse portfólio”, diz Wagner Battistel, gerente sênior da linha de digital imaging da Samsung Brasil.
De acordo com dados compartilhados pela empresa, diariamente são publicadas no Facebook cerca de 350 milhões de fotos produzidas com smartphones e cerca de 60 milhões feitas com tablets. “Existe o consumidor que fotografa com esses dispositivos, mas também há o consumidor que busca mais qualidade de imagem”, aponta. “Queremos que a cultura fotográfica se espalhe pelo Brasil, que as pessoas fotografem com qualidade”, complementa Issi.
Para divulgar essa “cultura fotográfica”, a marca se aliou a dois embaixadores de peso: Érico Hiller, fotógrafo da National Geographic, e Karim Scharf, especializada em fotografia de bebês e de famílias. Os embaixadores irão gerar conteúdo para a Samsung, participar de workshops com clientes da empresa e em ações com consumidores da marca.
A câmera NX chega ao varejo por R$ 3.399. A NX300M custa R$ 2.499. A NXMini 9-27mm, uma versão acima da 9mm, custa R$ 1.899. Já a Galaxy Câmera 2, outro lançamento da marca, mas no segmento de compactas digitais e que opera com o sistema Android, chega por R$ 1.799.
Campanha
Os esforços de comunicação serão concentrados no digital. A marca terá uma compra de mídia para o portfólio geral e outra verba específica só para a NXMini. Há ainda material de ponto de venda e ações promocionais. As agências por trás da campanha são Leo Burnett Tailor Made e as de promoção Twins (para Galaxy 2) e Doca8 (linha NX).
