Para promover o Sandero Stepway, versão mais esportiva da família Sandero, da Renault, a Neogama/BBH escalou o ator Cauã Reymond. A razão da escolha de Cauã para a campanha se deve a total adequação de sua imagem junto ao público-alvo da ação: jovens na faixa dos 30-35 anos que apreciam esportes e aventura.
Além disso, a linha de comunicação do Sandero, cujo território é o conceito Surpreendente, explora pontualmente nessa ação uma situação envolvendo o universo do surf, esporte do qual o ator é praticante.
A ação, que ganhou a mídia no último fim-de-semana, é composta de comercial de 30 segundos para TV e cinema, anúncios, material para internet e PDV.
O filme “Perseguição”, em versões de 1 minuto e 30”, começa com um Sandero Stepway passando por uma estrada litorânea com uma prancha de surf presa no rack. Cauã vê o carro passando do deck de uma casa construída na encosta com vista panorâmica para o mar, no qual ele estava até então passando parafina cuidadosamente em sua prancha de surf.
O ator imediatamente pula do deck e começa a descer a encosta perseguindo o carro. Ele desce pelas pedras, atravessa a mata, corta caminho passando dentro
de outra casa, pula sobre um toldo e finalmente alcança o carro na estrada recortada, vários metros abaixo. Ele pula e cai em pé sobre a prancha de surf, onde faz manobras radicais.
O motorista então finalmente pára o seu Stepway na beira do mar. Com a freada brusca, vemos o ator dar um grande mergulho, voando da prancha direto para o mar. Nesse momento é revelado de que toda a ação não passou de um sonho de Cauã que, depois de ver o Stepway passar na estrada, continuou lixando dedicadamente sua prancha de surf. O comercial é finalizado pela assinatura: “Renault Sandero Stepway. O Sandero que você não esperava”.
Assista ao filme no propmarkTV.
Ficha técnica
Título: Perseguição Cauã
Produto: Sandero Stepway
Cliente: Renault
Criação: Isabella Paulelli e Pedro Utzeri
Direção de criação: Márcio Ribas e Wilson Mateos
Direção geral de criação: Alexandre Gama
RTV: Xanna D´Aguiar e Fernanda Crespo
Produtora: Zeppelin Filmes
Diretor de cena: Rodrigo Pesavento
Diretor de fotografia: Ralph Strellow
Finalização: Tribbo Post e André Saad Jafet
Trilha: Apolo 9
Atendimento: Luiz Tosi, Thaís Pedro, Diego Passos e Andréia Tecchio
Aprovação: Cássio Pagliarini e Andréa Costa
