A Santa Marina, fabricante da marca Marinex, e a DuPont, empresa que fabrica o antiaderente teflon, lançaram hoje, em São Paulo, o produto Marinex com Teflon, primeiro do gênero no País. John Jansen, diretor responsável pelas áreas de negócios e produtos fluorados e de pesquisa e desenvolvimento da DuPont na América Latina, disse que eles tiveream a idéia do produto e procuraram no mercado a parceria ideal, “com isso, criaramos o conceito de casamento perfeito, que une a beleza do Marinex e a praticidade do Teflon”. O produto foi lançado após quase quatro anos de pesquisa e envolveu principalmente testes e consultas com consumidores. Para desenvolver a novidade, as empresas gastaram US$ 5 milhões.
As ações de marketing serão feitas pela W/Brasil e contam com verba de R$ 5 milhões. Segundo André Liberali, superintendente comercial de markleting da divisão de vidro oco da Saint-Gobain Vidros, “a prioridade deve ser TV a Cabo, revistas especializadas e PDVs escolhidos a dedo”. Isso porque o produto será lançado inicialmente apenas em lojas de presentes da capital paulista. A W/Brasil apresentará proposta da campanha na próxima semana.
Futuramente as empresas pretendem diversificar os produtos e ganhar mercado internacional com a exportação.
