O SBT apresenta o filme fruto do roteiro colaborativo com as agências Africa, AlmapBBDO, Artplan, DM9DDB (SunsetDDB), DPZ&T, Grey, Lew’LaraTBWA, Ogilvy, WMcCann e Y&R.
O vídeo animação traz parte do casting principal da emissora reunido em um brainstorming. A Giusti Comunicação foi responsável pela criação da ação, que foi transformada em um case e concorre ao Leão de Cannes na categoria Brand Experience & Activation, com todos os criativos participantes da ação na ficha técnica.
“O briefing do roteiro era justamente criar a campanha de O Melhor Comercial do Brasil para a edição de 2019. Essa ativação deu a chance de todas as agências presentes na Ficha Técnica do filme colaborativo também concorrerem a um prêmio – o Leão em Cannes – já que vencedores (agência e anunciante) do O Melhor Comercial do Brasil e O Melhor Comercial Regional do Brasil ganham uma viagem para o Festival com tudo pago”, declara Priscila Stoliar, Head de Marketing do SBT.
O direcionamento do roteiro colaborativo foi dado pela WMcCann, agência que atende o SBT e que deu início à história. As demais ficaram com o roteiro em mãos por três dias para desenvolver a criação e tinham que dar continuidade à história. Elas aproveitaram a oportunidade para falar das suas próprias campanhas icônicas, citando famosos jargões como “todo mundo usa” (AlmapBBDO para Havaianas) ou “vai verão, vem verão” (Y&R para Itaipava), entre tantos outros.
O resultado do roteiro colaborativo foi o filme animação, cujo desfecho da história será o conceito para a ativação de O Melhor Comercial do Brasil 2019. Assim, a WMcCann terá que criar uma campanha utilizando a ideia de um cavalo vestido de odalisca, insight resultante do brainstorming entre os artistas no filme.
Ficha Técnica:
Título: 1º Roteiro Colaborativo da Publicidade Brasileira
Agência: Giusti Comunicação
Cliente: SBT
Produto: O Melhor Comercial do Brasil
Direção de Criação: Daniela Dahrouge
Criação: Daniela Dahrouge, Kawan Frias e Natan Nakel
Direção de cena filmes ativação: Kawan Frias e Felipe Granato
Atendimento e PR: Edson Giusti e Mariana Anauate
Aprovação SBT: Priscila Stoliar, Daniela Martins e Becken Lima
Agências criação filme roteiro colaborativo: WMcCann, Africa, AlmapBBDO, Artplan, DM9DDB, DPZ&T, Grey, Lew’LaraTBWA, Ogilvy, Y&R
Criativos filme roteiro colaborativo: Felipe Luchi (Lew’LaraTBWA), Mariana Horta (Lew’LaraTBWA), Filipe Sanches (Grey), Mariangela Silvani (Grey), Adriano Matos (Grey), Carlos Schleder (DPZ&T), Rodrigo Nogueira (DPZ&T), Pedro Candelaria (DPZ&T), Gustavo Cavinato (WMcCann), Guilherme Valverde (WMcCann), Frederico Teixeira (Y&R), Denon Oliveira (Y&R), Zico Farina (Artplan), Marcos Abrucio (Artplan) e João Vereza (Artplan)
Animação filme roteiro colaborativo: Artur Lattaro (Giusti)
Finalização filme roteiro colaborativo: Kawan Frias (Giusti)
