A importância da TV aberta para a construção de marcas foi o assunto abordado na abertura da segunda parte do ENA (Encontro Nacional de Anunciantes), que acontece em São Paulo. Peter Field, consultor britânico associado ao Thinkbox e ao IPA (Institute of Practitioners in Advertising), conduziu o painel “A eficiência da TV aberta: um estudo do mercado internacional”.
Para o especialista, contar uma história na TV permite às marcas trabalhar com a emoção do público e assim ganhar mercado. “As pessoas querem marcas com as quais se envolvam emocionalmente”, afirma.
Field alerta, no entanto, que é preciso estar preparado para o investimento em TV aberta, que pode trazer retorno a longo prazo. “Emoção só se conquista depois de seis meses”, diz.
O consultor citou como case de marca bem-sucedida em campanhas para a TV a água Evian, com a série de comerciais com bebês dançantes.
As apresentações do ENA 2015 podem ser assistidas integralmente no site evento.
