A iniciativa reforça o posicionamento da marca no segmento sem álcool e amplia sua presença em experiências ligadas ao lifestyle esportivo
A Heineken 0.0 anunciou Serena Williams como sua nova embaixadora global em uma parceria de longo prazo que une esporte, bem-estar e conexões sociais por meio do padel, modalidade que cresce rapidamente no mundo. A iniciativa reforça o posicionamento da marca no segmento sem álcool e amplia sua presença em experiências ligadas ao lifestyle esportivo.
Reconhecida como uma das maiores atletas da história do tênis, Serena adotou o padel nos últimos anos como forma de manter a rotina esportiva e se conectar com pessoas que compartilham o interesse por esportes de raquete. A escolha da ex-tenista para representar a Heineken 0.0 busca aproximar a marca de consumidores que valorizam socialização, equilíbrio e momentos de lazer.
Para marcar o início da parceria, Serena surpreendeu jogadores amadores em Miami ao entrar em quadra como substituta de última hora em partidas agendadas pela funcionalidade Open Match by Heineken 0.0, disponível na plataforma Playtomic. Os participantes descobriram apenas no jogo que dividiriam a quadra com a vencedora de 23 títulos de Grand Slam.
Após a partida, os convidados participaram de um encontro pós-jogo com Heineken 0.0, em uma ação criada para traduzir o conceito da campanha: incentivar novas experiências e ampliar conexões.
“Para mim, tudo é sobre aparecer como a minha melhor versão. Fazer parceria com a Heineken® 0.0 reflete o tipo de escolhas intencionais que faço todos os dias — é uma opção sem álcool que ainda me permite continuar ativa, seguir em movimento e me conectar com novas pessoas. Esteja eu na quadra de padel ou fora dela, eu amo o fato de não precisar abrir mão de nada”, diz Serena Williams.
“Na Heineken, acreditamos que os momentos mais recompensadores acontecem quando as pessoas se mantêm ativas, sociáveis e abertas a novas conexões — sem precisar abrir mão de nada. Serena representa perfeitamente essa mentalidade. Sua presença icônica, sua confiança e seu amor pelo padel refletem tudo o que a Heineken® 0.0 representa: uma escolha confiante para pessoas que querem continuar no jogo e aproveitar plenamente os momentos sociais ao redor dele. Juntos, o padel se torna uma forma natural de aproximar pessoas — dentro da quadra e além dela”, diz Nabil Nasser, global head de Heineken.
Imagem do Topo: Divulgação
