Campanha transforma fórmula da marca em história inspirada em filmes e séries
A Enterogermina, da Opella, lançou a campanha global ‘O Roubo da Célula-Mãe’, que utiliza uma narrativa inspirada em filmes de assalto para traduzir um diferencial técnico da marca.
Segundo a empresa, o objetivo é comunicar benefícios pouco visíveis ao consumidor em um mercado marcado pela proliferação de produtos similares. Em vez de seguir a abordagem tradicional, baseada em argumentos científicos diretos, a marca opta por transformar sua formulação em elemento central de uma história.
O ponto de partida é a chamada “célula-mãe”, base da fórmula desenvolvida em 1958, que reúne quatro cepas de Bacillus clausii. A campanha constrói a ideia de que esse ativo seria tão valioso que poderia ser alvo de um roubo.
Criada pelas agências MRM e BBDO Espanha, a ação envolveu a participação de um ex-ladrão de joias na elaboração de um plano fictício de assalto, além da colaboração de um roteirista da série ‘La Casa de Papel’. O resultado é um filme de oito minutos que serve como peça central da campanha.
A narrativa também incorpora um dado de produto: segundo a marca, seriam necessários 53 frascos de uma formulação comum para equivaler ao efeito de uma unidade de Enterogermina.
O filme foi lançado no History Channel e se desdobra em conteúdos digitais e sociais, em um movimento que aproxima a marca de uma lógica de conteúdo e entretenimento.
Imagem do topo: Reprodução/YouTube: @enterogerminabrasil7673
