Para se aproximar do público em situações além do ponto de venda, a Raízen, que licencia a marca Shell no Brasil desde 2011, aposta no patrocínio do evento que se apresenta como o maior cinema ao ar livre do mundo. O Shell Open Air abre nesta quarta-feira (7) e oferece programação até o dia 25, na Marina da Glória, no Rio.
“O que está por trás disso é oferecer boas experiências com a marca em outros pontos de contato. É uma parceria a longo prazo. A princípio, são três anos e meio de contrato, mas o número de participações pode aumentar. Em 2017, estaremos no Rio e, em seguida, em São Paulo, no segundo semestre, mas ainda não fechamos local e data”, explica Renato Grego, gerente de comunicação e marketing da Raízen. A empresa ainda estuda levar o cinema ao ar livre a outras praças a partir de 2018. O contrato prevê sete edições até o fim de 2020.
A marca dos postos de combustível é a patrocinadora máster, mas o evento terá espaço para outros nomes da empresa. “Uma das grandes preocupações era como ativar outras marcas. Shell V-Power terá assentos especiais que serão réplicas de carros. Shell Select, que é nossa loja de conveniência, será usada no espaço da bomboniere. Também teremos um carro da Stock Car lá”, fala Grego.
Além das bandeiras da Raízen, o espaço ainda contará com a presença de alguns parceiros. “A gente buscou outras parcerias. A Rádio Mix, por exemplo, vai ajudar a divulgar e a Mondelez vai ativar a bomboniere”, conta.
Para o executivo, experiências como essa trazem pontos positivos para a marca. “Desde a parceria com a Ferrari, nosso produto é bem reconhecido, mas estamos trazendo mais um toque humano. Queira ou não, no posto, o consumidor passa, em média, quatro vezes por mês. Mas queremos tornar essa jornada mais bacana. Seja no abastecimento, no pagamento com Shell Box, na loja de conveniência… Temos objetivo de tornar a vida do consumidor um pouco melhor”, diz o executivo. O Shell Box é um aplicativo pelo qual os consumidores podem pagar os gastos nos postos da marca usando o celular.
As exibições dos filmes de sucesso são de quarta a domingo. Os ingressos custam R$ 50. Entre as atrações estão: La La Land – Cantando Estações, já com sessão esgotada para esta sexta-feira (9), A Bela e a Fera e O Iluminado. Para divulgar o evento, segundo Grego, eles vão apostar em bastante ativação. Quatro postos de gasolina do Rio terão distribuição de pipoca e da programação.
Com realização da D+3 Produções, o Open Air ocorreu pela primeira vez no Brasil em 2002. Até o ano passado, contava com o patrocínio da Vivo. Além de São Paulo e Rio, o evento já passou por cidades como Porto Alegre, Curitiba, Brasília, Recife e Belo Horizonte.
